游戏化已经被许多社交产物很是显性的应用了，好比：徽章、积分和任务系统。更多埋没的游戏特性还没有被完全意识到。作为基本的平台机制，每一次 Proof of Work 都像是一局游戏的比分。固然大部门产物都没有设立官方果真的排行榜，但通过爬虫技能来构建的排名处事一直都层出不穷。对付明星和意见首脑而言，粉丝和互动数量是实力的象征，更是收入的担保，他们背后的团队夜以继日的事情，，但愿赢得游戏。

原文标题：《社交状态 StaaS 与寻求认可的斗争》

Eugene Wei 去年的 Invisible Asymptotes （隐形的渐近线）长文开启了一个全新的领略平台型公司（其实这是这个专栏多年前设定的写作偏向，但已经严重跑题了）的视角。许多年以来，人类对平台的领略仅仅逗留在一个脸孔恍惚的「网络效应」观念上，一方面临如何结构一个快速增长的网络没有完整的履历总结，另一方面看待网络局限扩张呈现瓶颈后的对策没有太多建立。「负网络效应」这样的反义观念，从增进认知和寻求出路的角度来看，辅佐实在不大。它相当于说：我们碰上贫苦了。《隐形的渐近线》一文表明白，平台局限增长存在上限——隐形的渐近线的观念。然而，固然 Eugene 阐明白几个大平台别离的渐近线是什么，但缺乏一以贯之的抽象。

时尚财富则从另一个角度给社交网络带来思考。时尚的奥秘在于不断的工钱缔造稀缺。时尚主编和设计师需要每个季度都公布新的灵感，并体现上一季的想法已颠末气了（都是同一批人说的）。这就像是不绝改变终点的赛跑，所有人都气喘吁吁（但还要保持优雅的姿态），而并不会真正的冠军。

Over time it becomes harder and harder to mine new tokens on each social network, creating built-in scarcity. 跟着时间的推移，得到代币会越来越难，带来了内生的稀缺性。

Proof of Work：每个社交网络都有其孝敬者的上限，这个上限往往来自于 Proof of Work 的机制，换句话说，同一个法则下的赛跑必然会有终点。靠近终点的赛跑，新的参加者会越来越少。

最近，他写了一篇长篇博客，提出了「身份即处事 Status as a Service」的观念，用 StaaS 来表明社交媒体的成长纪律，以及如何才气真正形成网络效应的奥秘。文章很长，涉及的阐明很巨大，不外很有意思的是，他提到，从某种意义上，社交媒体可以类比成暗码钱币，每个新的社交网络都在刊行一种新的「身份代币」，这个社交媒体的用户通过 PoW 挖出「身份代币」。跟着时间流逝，挖出新的「身份代币」的难度越来越大，使得这种「身份」的变得稀缺，代价也凸显出来。虽然尚有很雷同的处所，就是「故乡伙都憎恨社交媒体和暗码代币」。这是一篇很长可是很值得仔细阅读的文章。

对比而言，社交平台往往过于执着于增长，而在拟定新的法则上节拍较慢。Eugene 用 Instagram 的案例说明，从方形图片到矩形再到视频和 Story，社交平台可以不绝通过产物机制来不绝改变社交状态比赛的法则。实际上，游戏行业也面对雷同的困扰：游戏往往善于进级内容（好比：增加新的舆图和剧情），但难于改变玩法（容易影响均衡性），造成游戏的恒久留存率难以晋升。假如思量抖音的环境，那么玩法的进级已经进化到了天的级别——没过几天就会又新的歌舞套路风行起来，吸引新一轮的赛跑。

再一次引用福山的概念，作为全文（其实算是一个条记）的末了：

声明：本文绝大部门概念都来自于 Eugene Wei，原文链接请点击阅读全文。引用部门没有单独用 quote 名目。文中也包括了作者本人的概念，请留意区分。发起读者自行阅读原文。

社交成本可以转化为财政成本。KOL 们可以操作本身的社交资原来得到品牌赞助收入，可能从粉丝哪里得到打赏（或捐赠），小我私家品牌转化成商品品牌的乐成案例也越来越多。统计这些案例，可觉得社交成本举办估值，固然这个估值的变革难以预测，因而布满了泡沫的意味。

社交成本可以鼓励其它的代价缔造。互联网上大量的内容和数据都是通过社交成本鼓励而完成的，典范的例子是 Wikipedia，少数人从小我私家喜好开始成为孝敬者，在社区中受到社交状态的鼓励，最终完成了伟大的百科全书编撰。

Eugene 的文章的重点主要放在 Social Capital 上。他在后文中主要用 Social Networks 来指代所阐明的平台型公司，但也涉及到了 Amazon 和 Netflix 这样传统意义上来看不属于社交网络的公司。我会沿用他文中利用的术语。

Social Capital Inflation and Devaluation：社交成本会发生通货膨胀和贬值，往往来自于局限扩大、信噪比下降后而回收算法推荐，后者对某些 Proof of Work 会带来放大，导致通货膨胀和贬值；同时，网络效应是双刃剑，起高楼和楼塌了同样快。

Each new social network issues a new form of social capital, a token. 每个新的社交网络城市刊行一种新的社交成本，也可以认为是一种代币。

Social Capital 一词，按照维基百科，是托克维尔在一百多年前第一次界说的。在最近读过的福山的《信任》中，这个词也重复呈此刻接头中。它可以被领略为是人类社交行为中发生的人际干系、配合认知、个别身份、类型习俗、代价文化、信任相助行为等的总称。在 Eugene 的文章开始，他就提出了一个三维模子：

正因为如此，现实糊口中的社交状态会被带入虚拟的社交网络中，好比川普和卡戴珊在进入 Twitter 和 Instagram 的时候都有很好的起手牌。但这不必然老是乐成，社交网络的焦点要素是奇特的图谱，假如图谱和现实糊口不沟通，那么名流也不见得会等闲得到乐成。