如何扭转这种零和机制，把用户引向一种天花板更高的玩法？Snapchat 不久后有了新的主意： Streaks （条纹）成果。
出于领略难度的思量，我对原文稍显冗余的逻辑做了适度缩减，并把部门案例替换为适合中文互联网用户的版本。但纵然这样，文章长度依然高出 1 万字。
1、每个社交网络城市宣布一种新的社交成本。
当一个社交网络在成立真实效用之前就失去了活力，其上社交资产的贬值速度将超出你的想象。
许多人看过抖音视频，你是否试过本身拍一个？我猜，很多人没试过，并且永远也不会去实验。
并不是说 Twitter 上不容易红，每隔一段时间都有呈现高出 10000 喜欢或转推的推文（或者 Twitter 可以实验把这些内容荟萃起来做成纸质产物以补充其变现本领）。但这并不常见，大大都推文基础没有人看到过。
「就算我这小我私家是假的，我也不会留意到，因为我的跟随者们不是假的。」
其次，由于成年人之前已经积聚了不少社交成本，他们已经把握更有效的方法，比在社交网络上有效率得多。就像是把握了一大笔资产之后只需要把它们放在银行等着赚利钱一样。这还只是数学上的思量，别忘了，人普遍尚有一个特点，损失厌恶。
人是寻求职位的猴子
为什么说一个新的社交网络和 ICO 很像？
这是两个最底层的人性调查，根基没人会对它们有争议，但当前所有对付社交产物的阐明，在人的职位和社交成本方面着墨不多。
可以预见，这之后会产生一场内容大爆炸。帖子数量增加了，人们的互动增加了。最初，不习惯这种形式的用户都在诉苦 News Feed，可是他们的身体很厚道。亏得 Facebook 顶住了压力，看数据，而不是过度存眷公家的阻挡意见。
为什么对某些社交网络而言，遏制增长不是终点，衰落和消亡才是？
最初，Snapchat 做了一个最佳挚友列表，很受青少年接待。因为它可以在你的界面出展示互相交换最频繁的三小我私家。从本质上讲，这相当于做了一块计分板，记录了用户之间「友谊」的深厚水平，并将其果真化。
社交网络的搭建需要冷启动进程。关于鸡生蛋的问题，其实还算容易办理：首先你得有一些鸡，然后生了蛋，孵出另一些鸡，依此类推。但更难的问题在于，为什么第一批鸡在没有其他鸡存在的时候来到这里，以及接下来为什么其他鸡也会选择跟从。
固然我们都是寻求职位的猴子，可是当呈现新的社交网络时，年青人往往是第一批主力，并且大概永远都是。我们扼要先容一下，为什么会这样。
于是，险些任何社交网络最终都转向一个沟通的办理方案：借助算法举办分发。
刚好，为了模仿出乐成社交网络的底层机制，我们引入加密钱币的观念和道理。
首先，成年人已经拥有较多的社交成本，好比职称、夫妇、孩子、屋子、不动产、汽车、家具、经历等等。而年青人凡是是社交成本方面的穷人，对付他们来说，得到社交成本的最快、最有效的途径是社交媒体（或视频游戏）。
这是个什么成果呢，简朴来讲，假如你和伴侣频繁互传照片，他的用户名旁边就会显示差异 Emoji 的状态。好比着火
社交网络与 ICO
为成名而来，因东西而留？
在贸易化和付出业务中是否能真正发挥出浸染，取决于 Facebook 及其子公司（如 WhatsApp、Instagram）的长线思维和资源操作方法。已往他们也做了不少尽力，譬喻改进 Facebook 的搜索体验，将 Facebook 打造为一种付出方法，甚至是在 Messenger 上引入虚拟助手。但都见效甚微。
造成这种功效的原因，主要是社交成本无法精确权衡。数字提供了准确性和可信度，所以我们会用它来计较、权衡金融成本（钱可能说资产，下同）及其活动环境。绝大大都财经、金融类网站和阐明机构也城市很是准确地统计、阐明钱币的价值和变换环境。
跟着 Instagram （照片）、Snapchat/Vine （视频）的崛起，很长一段时间里，各人认为新的社交网络将成立在新的前言上。但前言形式或者不是最重要的，底层机制才是。
2.2、社交成本通缩与稀缺性 Social Capital Deflation&Scarcity
3、跟着时间推移，每个社交网络上挖 token 将变得越来越难。举个例子，年青人利用社交媒体的频率最高，也对投资回报率最敏感。美国的年青人往往不喜欢 Twitter，更喜欢 Instagram。
科技行业（尤指社交产物）或者需要从时尚行业中进修如何打点「稀缺性」。
岂论金融成本照旧社交成本，激活其活动性，给厥后者以大概，才是保持系统活力的基础。
2、Instagram，需要更新有趣的照片；这就是为什么社交网络正在失去活力：旧社交成本无法被排除、盘活，新人就会失去依靠机制得到高社交成本回报的动力。
Facebook 的原始事情证明 Facebook's Original Proof of WorkFacebook 直到成为谁人 Facebook 才真正被各人记着。但它早期是如何打败 MySpace 的？要知道，刚开始这里也不外只有文字状态的更新，和竞品不同不大。
社交成本的存在，可以辅佐我们领略人类在互联网上的社交行为。
如何判定一个社交网络何时会遏制增长？为什么社交网络会存在天然上限？
只有效用，险些没有社交成本
作者通过引入一个新的维度（社交成本）来辅佐我们领略社交网络是如何迭代和循环的。至于新社交势力为何崛起、老社交帝国如何维持活力，，这些问题也许得从区块链、加密钱币的内核中寻找谜底。
大大都社交网络都在必然水平上同时提供两者，但没有比微信做得更好的了。换个角度再想，假如是存眷和被存眷的机制，该类网络可以或许嘉奖到的是那些在早期得到大量粉丝的人，他们的新内容有实现更大曝光的大概，而不完全是因为内容质量得到了新的存眷。
1、好比 Facebook/ 微信伴侣圈，你需要更新好玩的状态；
但它们没有想象空间，阐明如何帮人们获取社交成本的进程才更为有趣。
译者：曾翔
但问题恰恰出在它过于简捷流通了。
这显然是一种勉励用户积聚社交成本的机制。然而从平台角度来看，这个成果存在一个很大的范围：每个用户拥有的最佳挚友数很是有限。即，这套机制使得积聚社交成本这事的天花板太低。最值得一谈的是最后一种：社交成本和效用同时存在
回到我们加密钱币的类比中来，事情证明的选择是首要原因。
为什么东西体验极好的小网络最终无法吸引到足够多用户，而看似没实际用处的却可以？为什么一些大的社交网络溘然消散，可能输给新生的小网络？
举个例子，以前的 Musical.ly，此刻的 TikTok （抖音）。
确实，Path 乐成做到了反 Facebook：用户量远远不如后者。假如你也附和人们都但愿尽大概有效地积聚社交成本，那么在这一点上限制他们，就是一种很是有挑战性的贸易模式。
但深挖下去好像尚有疑问：
而 Snapchat 是如何一连优化社交成本搭建机制的？
只需要比拟微信和付出宝的处事列表，就可以发明 Facebook 在付出业务上的孱弱。
但我们还缺少雷同的要领来权衡社交成本的代价和活动状况。现有的研究机构太少，研究结论也不足深入。假如我们可以用除用户量（如 DAU、MAU）之外的、更好的权衡尺度，或者可以把市面上所有的社交产物账号做个排序和阐明，这样得出来的一份年度陈诉，其影响力或者能像互联网女皇 Mary Meeker 每年宣布的互联网趋势陈诉一样。
已往很长一段时间，软件即处事（SaaS，Software-as-a-Service）很火。假如我们把社交网络视为一种软件，其上用以承载用户社交成本的状态（Status）也是一种处事，这就是我们接下来想深入探讨的，状态即处事（StaaS，Status-as-a-Service）。
但我们以美国为例，这是 Facebook 的一个要害市场，在钱币化方面表示得差强人意。我认识的许多人在已往的一年里放弃了 Facebook，而这对他们的日常糊口险些没有影响。
可是当 Facebook 改变算法、将内容分发到 News Feed 中，原先的赢家察觉到问题地址了。在已往，只要通过优质内容获取到足够多的粉丝留意力，就能把它们固化下来酿成一种社交资产，它意味着后续的不变流量和触达。
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