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合法人们在为这家饮料公司的销量感想惊奇时，又有动静传来：“元气丛林”即将完成新一轮融资，投资后估值将为20亿美元，约140亿人民币。
鲜豁亮丽的背后有没有什么隐忧？其市场估值的140亿元是否真的“物有所值”？
“康健”、“鲜味”难分身
同时，元气丛林也申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标，并在日本创立分公司，提交了商标转让。
也就是说，对比2019年10月的40亿人民币估值，在9个月的时间，其估值暴涨3.5倍，这让业界叹为观止。
相关资料显示，32类的“元气丛林”商标由北京虎悦创投投资打点有限公司申请，并于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气丛林。
而主打无糖方面，显而易见，市场上已经呈现了太多的无糖饮品，如农民山泉的“东方树叶”、适口可乐的“雪碧纤维+”等，元气丛林不单要面对着“新品”竞争的排场，还需要和那些实力雄厚的传统饮料品牌对抗，排场不行谓不艰巨。
“伪日系”宣传风浪多
最近饮料界新秀元气丛林可谓吸足了消费者眼球，在方才已往的618购物狂欢节，元气丛林击败适口和百事，连任天猫饮品品类的销售冠军。而仅2020年上半年，元气丛林的销量已超8亿。
2019年前，元气丛林经验了从天使轮到B轮的三轮融资，到了2019年10月，更是收获到了1.5亿元的新一轮融资，而短短9个月，最新一轮的融资就又开始了。
首先，元气丛林自身的定位是康健茶饮品牌，“零糖零脂零卡路里”的康健理念险些是贯串了旗下的每一类产物，然而，好喝不胖这一点却蒙受到了质疑，一切好像并不像宣传的那般优美。
另外，线上营销正成为元气丛林的又一大优势，元气丛林驻足于抖音、小红书、微博、B站等多平台，通过短视频告白、网红带货、内容营销等方法举办宣传。
除了上面提到的“代糖”、“伪日系”危机外，元气丛林更为迫在眉睫的挑战在于，它的贸易模式并非是不行复制的存在，它也没有成立起牢不行破的竞争壁垒。
企查查显示，元气丛林这一品牌，背靠元气丛林（北京）食品科技团体有限公司，是一家彻头彻尾的国产物牌。
自身风险25条，关联风险14条。
可以说元气丛林恰到长处的乘上了便利店的春风。
中国食品财富评论员朱丹蓬更是直接暗示，“固然元气丛林操作成本气力快速打造了新品牌，可是在快消品产物没有技能壁垒，没有快消属性的大配景下，仅靠网红营销模式凸起，企业的可复制性就是元气丛林今朝最大的成长漏洞。”
香颂成本执行董事沈萌指出，“在私募阶段的估值，相对参照系不足透明，其估值并没有获得果真市场的检讨、只是在少数投资者与企业之间告竣共鸣罢了，甚至有的企业会自行工钱拔高本身的估值。”
“康健”这一理念开始显著的影响到了消费者的选择。
值得一提的是，在瓶身的内容泛起上，元气丛林直接印上“日本国株式会社元气丛林监制”，引人存眷的同时，也向公家输入了本身“日系”的身份特征。
计谋定位专家徐雄俊暗示，“元气丛林此刻有点陷入日系包装的误区，确实有误导消费者之嫌。”
首先确立了产物上的“无糖”定位，元气丛林以此作为产物的焦点竞争力，从利害燃茶到果茶，再到苏打气泡水和乳茶……在产物的不绝更新的同时，紧抓康健“无糖”这一特点，以吸引年青人眼光。
作为饮料市场上仅创立四年便杀出重围的黑马，元气丛林称霸了711等便利店，冲入了公共视线的速度不行不谓之快。
140亿估值或被高估
查察元气丛林气泡水的配料表，除了二氧化碳、柠檬酸外，该饮品还包罗三氯蔗糖和赤藓糖醇，而饮品甜味的实现也归功于后两项的添加，二者虽切合国度尺度的无糖界说，但这些代糖也暗含其他康健风险，不宜恒久饮用。
今朝，元气丛林的线下渠道已包围海内30个省份、477个便利系统、53286家便利店以及131375家线下传统店。
除了产物自己的“无糖”属性加持、包装新颖之外，选择了好的营销渠道，运用上了互联网打法，也成为元气丛林实现打破的重要因素。
综合来看，对付快消属性的严重缺失和深陷模式壁垒之中的元气丛林，市场普遍认为140亿元的估值有些偏高。
它刷新公共印象值的同时，也带来了迷思，元气丛林毕竟是如何成为饮料届的“当红炸子鸡”？
企查查数据显示，元气丛林附属于元气丛林（北京）食品科技团体有限公司，创立于2016年。
对00后年青一代而言，“日系”、“和风”有着无可替代的吸引力，受此影响，年青人们买买买都不在话下。
最后，也是最重要的一点，元气丛林的爆火，是因为掌握住了符合的机缘，乘上了营销套路的春风，但这些套路并不是不行复制的，其他的新品牌一样可以复制、仿照。
据相关报道，元气丛林即将完成新一轮融资，投后估值约20亿美元，约合人民币140亿元。
据《益普索Ipsos：2019中国食品饮料行业包装趋势洞察陈诉》显示，在购置食品饮料时，76%的24—40岁消费者会存眷无糖、无添加等康健相关信息。
还有调查人士阐明说，固然今朝元气丛林开始建设本身的工场，但让元气丛林最为紧要的是，如安在产物大卖的同时，成立好资金的产物壁垒和营销模式的不行复制性，这才是成长的要害。
同时，气泡水的包装上耗费了必然心思。
需要指出的是，元气丛林的爆红，固然尝到了甜头，却也备受争议。
首先，元气丛林并不具有什么独立的供给链，旗下的所有产物都来自代工场出产，果真资料显示，气泡水代工企业主要是健力宝，燃茶是统一，果茶、胶原卵白水由东瀛饮料代工，外星人能量饮料由奥瑞金旗下子公司湖北奥瑞金饮料代工。
单看元气丛林的产物配方，其原料、技能和门槛并不是太高，而元气丛林的营销方法也不存在什么奇特之处，可复制性同样较强。
而元气丛林的突围正是恰逢那时的抓住了公共的这一心理，举起了“零糖零脂零卡路里”的宣传观念，迎合了消费者出格是年青人的糊口理念，以迅雷不及掩耳之势冲入了消费者视线之中，受到了公共的追捧。
相关数据显示，便利店行业近几年一直保持着较高的增速，其数量也从2016年的9.4万家增加到了2019年的12.2万家，而便利店作为线下零售业也受到了遍及的存眷。
彼时海内气泡水行业较为灰暗，瓶装气泡水销量在整个瓶装水市场合占比例不到万分之一。
元气丛林怎么火的？
元气丛林的包装较为别致，它以日语中的“气”作为名字的焦点，颜色搭配和画面气势气魄选取上，都回收了偏日系的小清新气势气魄。
华东理工大学生物工程学院食品科学与工程系传授刘少伟暗示，“对付普通消费者来说，恒久食用代糖大概会对人体的感官有一些负面影响，至于危害有多大，也没有确定的研究证明。”
虽然，这种代工模式在食品饮料等规模内，也不算什么新鲜事，三只松鼠、良品铺子等品牌均存在雷同的运作。
市场报以赞叹的同时，也投来疑问，已有多位业内人士认为元气丛林有意报高公司估值。
对任何赛道的产物和处事而言，一旦火起来成为网红，那么受到成本的青睐只是时间问题，当下元气丛林正在印证着这一纪律。
发明到市场潜力后，元气丛林开始出击。
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