连系利华（Unilever），凯洛格（Kellogg’s）和金伯利-克拉克（Kimberly-Clark）等大品牌去年插手了一个告白购置区块链办理方案同盟，目标是消除中间商，并使买家可以或许审核告白支出。同时，连系利华和IBM正着手澄清网络告白支出这一令人费解的规模。作为项目标一部门，区块链建设了一个从告白费到最终用户的可信和颠末验证的链。已往，每美元收益的告白投入约85美分。如今，这一数字已降至40美分，主要是由于此进程中有很多中介机构。该项目已经为连系利华节减了数千万美元。另一方面，它也大概使大量已经在验证告白指标方面成立本身代价的公司破产。区块链正在以一种颠覆性的方法改变数字营销，潜在地没落了基于其保留的新一代公司。
区块链最令人欢快的一点是，它将数据的代价还给了消费者。到今朝为止，很多公司都得益于可以或许从客户哪里获取得的数据。从PetSmart到沃尔玛，每个公司都想得到用户的电话号码、电子邮件地点、地点和名字，甚至可以在商店或网长举办简朴的购置。一方面，它在某些方面临消费者有辅佐，因为它答允公司针对他们举办小我私家营销。可是从其他方面讲，它是侵入性的，这意味着公司通过获取甚至有时出售他们从别人哪里收集来的小我私家书息来赚钱。
在已往，人们会购置从eBay到Craigslist到全食超市的所有对象，然后交错手指祷告——但愿他们买的是市场上卖给他们的对象。是有机的吗？真实的吗?有了区块链，消费者终于可以知道这些问题的谜底，尚有更多。有了区块链的气力，公司就可以或许精确地核实某样对象是在那边出产或种植的，这些对象是在什么泥土里种植的，可能工人在哪里事情的人为是几多。这是庞大的，出格是在一个消费者越来越体贴的时代，不只是他们所购置产物的质量，并且还包罗公司的诚信和缔造它们的进程。
而跟着区块链的呈现，将带给数字营销和告白行业的庞大的改变。
区块链的焦点是无需第三方验证即可实现两方之间的生意业务。区块链的大大都用途都环绕金融和，可是底层技能对付营销而言大概是庞大的。
同时，企业家，初创企业，刊行商和告白商应将其尽力转向嘉奖用户的存眷，以调换其数据利用，这在一般的数据掩护礼貌中尤为重要。
企业将从厘革中受益
告白欺诈会让告白主承受庞大损失，2017年预计会造成65亿美元的损失。可是在2017年，第一批基于区块链的告白项目也受到了媒体的存眷，好像有望办理欺诈问题。
2018年，许多公司开始向区块链营销项目投入更多资金的庞大潜力和意愿。在一家区块链阐明公司的辅佐下，丰田乐成地将网站会见量提高了21%（paywall）。AB InBev于2018年为多家啤酒公司开展了启用区块链的告白勾当。约莫在同一时间，Google Trends显示“区块链告白”搜索量的峰值。
在已往的十年里，市场营销产生了雷霆万钧的变革，，完成从传统营销到数字营销的富丽回身。但它即将又要经验另一场革命，这很洪流平上要归功于。是的，固然我们大大都人将数字营销与人工智能和阐明技能等接洽在一起，但区块链大概是迄今为止对每个行业的营销人员冲击最大的颠覆性技能。区块链正在改变数字营销，你大概会惊奇于谁将从中受益。
你还可以利用区块链跟踪并辅佐客户相识你的企业如那里理惩罚其数据并跟踪其勾当。通过这种方法，他们就可以信任你，并对你的贸易实践感想安心。
另一项新技能，Blockstack利用区块链来“掩护你的数字版权”，为去中心化应用措施建设一种新型的网络。而在已往，消费者会提供他们的数据以利用某些应用措施，而且他们的数据将完全不在消费者的节制之下保存在应用措施的处事器上。但有了Blockstack，你的数据就留在你身边了。它充当解锁某些应用措施的密钥，但在用户利用完后会当即返回给用户。这很简朴，但就数字营销而言是革命性的。免费的用户数据抢购已经竣事。
区块链从头界说营销干系
事实上，假如你是做市场营销的，你大概不喜欢这个观念。在许多方面，这就像回到原点，依靠客户为你提供所需的信息，以便更好地为他们处事。区块链带给数字营销的厘革，是在消费者掩护方面迈出的须要一步。同时，这对企业来说，也是一个好动静。
事实上，区块链对数字营销的真正影响并不只仅表此刻正在开拓的新用例中。而是这些用例将如何影响作为打点数字市场的一种方法而溘然呈现的整个系统。在这个数字营销好像正在改变和成长的时代，区块链正在以一种颠覆性的、甚至是不行逆转的方法改变着数字营销。
区块链正在改变数字营销，其方法是消除公司从客户哪里获取数据的本领，同时也不肯向客户赔偿其代价。譬喻，Brave browser正在改变用户与在线告白互动的方法。Brave browser的用户选择插手查察告白并得到与其互动的告白的根基留意事项令牌（BAT），而不是简朴地受到在线告白的进攻。通过生意业务在线留意力的代价，而不是简朴地生意业务潜在的告白销售空间，这是一种查察告白的全新要领。
区块链建设了一个漫衍式数据库，可以作为需求和供给同伴的告白印象的独一真实来历。可以将其视为组成与告白有关的所有数据的复杂数据库。所有相关种类的行动和信息城市自动记录在漫衍式分类帐中。在供给链中，需求和供给同伴可以发明有问题的勾当，并删除非法分子。这正是我们所有人都尽力图取的事件级透明性基本，这是作为企业家和营销率领者应该用来从头界说我们的恒久业务干系的基本。
在打点上，也可以大大处所便告白主的打点。通过在告白链上建设增强信任的东西，首席营销官（CMO）可以将资金偿还给事情媒体方。通过将区块链分类帐添加到其系统中，CMOs可以确保更好地对所有内部流程认真，而不只仅是那些与媒体购置相关的流程。譬喻，你的团队可以利用事件级数据和加密生意业务验证来建设新的安详层，并在产生违规时掩护自动信息处理惩罚。
这一切将表此刻下一波用户嘉奖初创公司中？照旧我们应该期望现有的告白公司从内部举办改良？无论哪种环境，我都但愿这不是一个成果的问题，而是一个形式改变的问题，哪些变革将会到来，只有将来才会显示出哪些变革将扎根于数字告白。
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