点点数据显示，5 月 18 日，在 20 多个市场的免费下载榜 Top100 中同时呈现了一款新游《BLACKPINK THE GAME》。这是韩国大热女团 BLACKPINK 的首款官方游戏，同一天上线 iOS 和 Android 版本，支持英、中、德、日、韩、泰等 8 种语言，由韩国游戏厂商 TakeOne Company 建造、刊行。
继 BTS 之后，BLACKPINK 的手游也来了。
点点数据显示，5 月 18 日，在 20 多个市场的免费下载榜 Top100 中同时呈现了一款新游《BLACKPINK THE GAME》。这是韩国大热女团 BLACKPINK 的首款官方游戏，同一天上线 iOS 和 Android 版本，支持英、中、德、日、韩、泰等 8 种语言，由韩国游戏厂商 TakeOne Company 建造、刊行。
5 月 18 日，《BLACKPINK THE GAME》进入多国 iOS 免费总榜 Top 100 | 图片来历：点点数据
而背靠 BLACKPINK，这款游戏也赚满了人气。TakeOne Company 在 4 月初公布了游戏预注册地点，只过了 2 天，预注册的用户就高出了 100 万。而从上线到笔者落笔，近 30 天内 《BLACKPINK THE GAME》 的全球双端流水到达 40 万+美金。
作为曾经混迹过韩娱饭圈的边沿人士，笔者固然不是 BLACKPINK 的真粉丝，但照旧火烧眉毛地下载来玩玩。为了低落阅读门槛，笔者这里照旧对这款爱豆 IP 游戏做一些配景铺垫：
1. BLACKPINK 是韩国上市娱乐公司 YG Entertainment 旗下的一个 4 人女子组合，2016 年出道，此刻是在全球人气最高、贸易资源最好的韩国女团，她们的集体 YouTube 账号拥有快要 9000 万的存眷者。组合成员 Jisoo、Jennie、Ros 和 Lisa，人气上不存在太大断层，各自都有很强的辨识度和忠实粉丝，4 人在 Ins 上单人账号的粉丝数都在 7000 万以上，甚至都高出了集体账号的粉丝数。
2. 名流 IP 游戏最大的特点就是能吸引非典范游戏玩家，粉丝是这类游戏玩家中最重要的构成部门。可是，，之前的明星 IP 游戏总给人留下只有噱头、实际并欠好玩的印象，且明星的人气也是难以捉摸的变量，因此，许多明星 IP 游戏的寿命并不长。
3. 按照 Crunchbase，YG entertainment 在 2022 年对 TakeOne Company 举办了计谋投资。
而刊行商 TakeOne Company CEO 之前受访时曾暗示，《BLACKPINK THE GAME》 但愿冲破人们认为 明星 IP 游戏欠好玩 的成见。
用还原偶像日常的故事线，塞了消除+模仿策划+元宇宙三个 大热 玩法
作为一款明星 IP 游戏，《BLACKPINK THE GAME》 最大的亮点就是运用了相当多 BLACKPINK 的元素。
1. 4 名成员的游戏形象是按照现实中 BLACKPINK 成员形象设计的，妆造中也有许多是成员已往表演或出演 MV 中的经典造型。
2. 游戏中的一些音效是 BLACKPINK 的真人配音，另外，游戏初始界面配景音乐是 BLACKPINK 为游戏专门演唱的歌曲、游戏中呈现的真人照片都属于游戏独家，这对粉丝群体有很大的吸引力。
在游戏里，BLACKPINK 4 名成员方才出道，而玩家的设定是组合成员的建造人，方针是将方才出道的 BLACKPINK 打造为乐成偶像。
笔者打开游戏的第一感觉是主页面有许多的进口，看上去玩法相当巨大，不外实际照旧可以归纳为 3 类玩法，3 类玩法根基勾勒出爱豆的事情日常。
Schedule 卡牌+消除
出道爱豆需要挣钱和扩大知名度，因此 BLACKPINK 需要跑告示。在 schedule 版块中，《BLACKPINK THE GAME》 配置了 卡牌+消除 的玩法。
玩家将每一干系统配置的色块消除后即可过关。系统会提供应玩家有限数量的 BLACKPINK 真人小卡，每张右下角会显示该小卡对应的色块排布方法。玩家通过勾选小卡对应的色块，打出真人小卡，即可消除色块。假如色块上显示了成员姓名，则玩家在消除这些色块时，只能打出该成员的小卡才气消除。
每一品级分为 10 关，过关即可得到嘉奖。跟着难度晋升，玩家可以耗费金币晋升成员小卡的消除本领可能花钻石为 BLACKPINK 拍摄更多小卡。Schedule 部门是玩家解锁其他部门的基本。
Management 模仿策划
在饭圈，假如一家娱乐公司有 1-2 个头部艺人，为公司带来了最多的流水，粉丝们就常会挖苦说 xx艺工钱公司盖了x层大楼 。
在这一部门，玩家真的要操作 BLACKPINK 的告示费为所属公司建起大楼，是一种轻度的模仿策划玩法。玩家可以用挣来的钱在这栋大楼里建树灌音室、摄影棚、待机室、粉丝礼品储存室、声乐操练室等 15 种成果性房间。每个房间都可以进级和移动，装修时需要时间和工人，玩家可以花金币提速和布置工人位置来晋升效率。
而每个成果性房间可以反过来反哺 BLACKPINK 成员的生长速度。玩家可以布置成员在差异的房间中操练唱、跳、演技等技术，来晋升成员品级。
游戏中每个房间都经得起放大，玩家可以看到房间内的细节，好比物品陈列、大楼另一面窗外的风光、每一位人物的动线等等，且从各个角度看上去画面都不违和。这一部门有较好的体验，感受真的在看一栋娱乐公司的剖面图。
BLACKPINK world 元宇宙社交
最后一个主要版块是 BLACKPINK world，等同于 BLACKPINK 主题乐土，这一部门包袱了游戏的社交属性。
众所周知，主题乐土是一个消费的好去处。在 BLACKPINK world，玩家可以选择一个 BLACKPINK 成员作为本身的 avatar，在乐土里跑来跑去，而且为这名成员做造型、搭配打扮、选择脸色、买零食，同时也可以和其他玩家一起玩小游戏。
玩家在乐土中碰着其他玩家，可以点击其化身，查察对方的妆造、国籍（可以手动变动）、加对方挚友。对付 BLACKPINK 的粉丝玩家来说，在主题乐土里，通过其他玩家的 ID 名、选择化身的成员以及妆培育根基可以判定对方的本命（最喜欢的组合成员）是谁，是否有配合话题。
BLACKPINK world 其实委曲算得上一个低配版的元宇宙玩法，有社交干系、有数字化身、有虚拟钱币互换，玩家自由度较高。可是和许多元宇宙产物会呈现的问题一样，BLACKPINK world 不足不变，在给 avatar 试穿时，经常会呈现配件不贴脸、延迟明明、游戏闪退的环境。
笔者在选发型的时候，avatar 的身体部门消失
这 3 个主要玩法看上去各自区分，但玩家需要完成系统任务。在任务驱动下，各玩法间根基可以或许串联。且各部门所用到的金币、钻石、游乐场入场券间各有兑换干系，因此玩家需要 被迫 体验每个部门。
BLACKPINK 成员跑告示赚钱（schedule） 为所属娱乐公司建大楼（management） 在公司里晋升自身本领（management） 进一步晋升成员身价，晋升跑告示时的赚钱效率 赚到的钱在 BLACKPINK world 里消费。这是游戏任务线对各玩法的串联方法，个中 BLACKPINK world 与别的 2 个部门的毗连度好像更弱一些，玩家进入主要靠任务敦促。
而为了给粉丝类玩家行利便，游戏在付费点设计时，除了提供钱币购置包，还提供了 BLACKPINK 在此前表演时经典的全套妆发造型形象，售价 29.9 美元。成员同款虚拟妆造不会对玩家晋升游戏品级有太多辅佐，恐怕只有悦目和凸显本身氪金粉丝身份的浸染。在这个付费点设计上，《BLACKPINK THE GAME》照旧浮现出了与非 IP 游戏很大的差异。
体验 2 天阁下，整体感觉是，《BLACKPINK THE GAME》 是一款较量玩法较量富厚的游戏，纵然去掉粉丝滤镜，仍有可玩性。
在产物先容中，《BLACKPINK THE GAME》 自称是一款 SNG（social network game）游戏，但体验下来，照旧以养成为主，社交互动和分享只是游戏中很小的一部门，且大概由于挚友不多，笔者今朝还没有感觉到浓郁的社区气氛。
BLACKPINK 才第 1 款，但 BTS 已经第 4 款了
在拿偶像做游戏这件事上，韩国人这几年可真是没闲着，而且对比推出第一款官方手游的 BLACKPINK，人气男团 BTS 的履历可要富厚得多，险些是以一年一款的速度推出。
5 年 4 款 BTS 游戏，个中于 2019 年宣布 的《BTS world》也由 TakeOne Company 开拓
BTS 手游上一次走进各人视野照旧在去年 6 月。韩国娱乐公司 Hybe 推出了基于旗下男团 BTS 开拓的三消＋模仿策划手游《BTS Island: In The SEOM》（下文简称《BTS Island》），上线数日便登顶美、日、韩在内等 28 个国度的游戏免费榜 Top1。营收方面，这款《BTS Island》曾一度冲入美国 iOS 游戏脱销总榜 Top100，险些是笔者印象中 2022 年为数不多的可以或许有此后果的三消新游。而按照点点数据，今朝《BTS Island》的全球月流水大抵为 150 万美元，成为 BTS 系列 IP 游戏中最为乐成的一款产物。
《BTS Island》
而拿 BTS 的 IP 做游戏，最早可以追溯到 2018 年，其时一家名为 Dalcom Soft 韩国厂商推出了一款名叫《SuperStar BTS》的音游。或者大大都人对付 Dalcom Soft 这家厂商不怎么 眼熟 ，可是在打造偶像 IP 游戏方面它可以说是资历深厚，且一直专注于 K-POP 偶像音游打造。
《SuperStar BTS》
Dalcom Soft 的起点不低，最早在 2014 年它和 SM 娱乐公司相助打造了一款名《SuperStar SMTOWN》（国服名称：《全民天团》）的偶像音游而且一炮而红，游戏中收录了多位 SM 旗下多位艺人的主打歌曲，诸如东方神起、SuperJunior、少女时代 这款游戏在宣布之后的很长一段时间内被视作韩国偶像 IP 游戏的代表作之一，一直到本日都还在一连运营。
官方信息显示《SuperStar SMTOWN》 至今的累计下载量已经打破8100万次
《SuperStar SMTOWN》的走红，让 Dalcom Soft 认识到了偶像 IP 游戏的庞大潜力，也正式开启了偶像音游 SuperStar 系列的打造。存眷韩娱的读者应该对 JYP 娱乐、星船娱乐、YG 娱乐这些公司不生疏，它们厥后都连续以 类《SuperStar SMTOWN》 的模式与 Dalcom Soft 举办了相助，而 2018 年推出的《SuperStar BTS》也是 Dalcom Soft 首次为单个偶像 IP 打造新游，也可见得 BTS IP 的重量。
2014-2020 年，Dalcom Soft 产物列表
而同样是在 2018 年，韩国游戏大厂网石投资了 BTS 母公司 Hybe，一跃成为 Hybe 的第二大股东。所谓近水楼台先得月，次年，《BTS World》的刊行权便交给了网石，这是一款 BTS IP 打造的女性向养成手游，由玩家饰演经纪人，回到已往辅佐 BTS 出道，包括卡牌养成、互动剧情等多种元素，开拓商正是这次开拓《BLACKPINK THE GAME》的 TakeOne Company。
5 年 4 款 BTS 游戏
《BTS World》
在早期实验的音游与养成游戏两个偏向上，好像是后者跑出。《SuperStar BTS》早在 2020 年遏制了运营；而直到 2021 年，《BTS World》的月流水还能不变在百万美金上下，尝到了些许甜头的网石，2020 年再与 Hybe 在女性向上再次相助，推出互动小说产物《BTS Universe Story》，同时勉励玩家创作故事并在平台内分享，而这一次游戏的建造和研发都由网石一手包揽。
于 2020 年推出的《BTS Universe Story》
BTS 系列游戏的交代棒效应也很是明明，前三款游戏单个游戏的运营时间或许在两年阁下，在下一款新游宣布前后老游就会停更/关服，颇有些在某个时间段内将粉丝群聚积在一款游戏内来保持热度的意味。只是对付 BTS 而言，摸索仍在继承。
《BTS World》和《BTS Universe Story》别离在 2022 年 2 月和 8 月遏制了更新，正好是在当年 6 月由 Hybe 自研的三消＋模仿策划的《BTS Island》正式宣布。从音游到三消，BTS 游戏的迭代是一个从偏小众品类到更公共品类的过程，而 Hybe 也在几年间慢慢完成了从授权到自研的 富丽转变 。
娱乐公司勇敢开启游戏 副业 ，只因坐拥顶流韩团？
Hybe 作为一家娱乐公司，一路 卷 进游戏圈的底气在于，BTS 在全球范畴内实在太火了，而 BLACKPINK 同理。
最近我们看到一个微博分享，BLACKPINK 在演唱会后与粉丝打号召时，成员 Ros 坐在行李箱上滑行，几秒钟的饭拍视频立即带火了这款行李箱，品牌及供给商订单量都暴涨。有人估测 BLACKPINK 无心之举至少帮品牌省下几个亿的营销用度，足见 BLACKPINK 强大的影响力。
宏观数据方面，在 Instagram、TikTok 和 Twitter 上，BTS 均是全球粉丝数最多的音乐集体，个中 BTS 成员金泰亨还缔造过一项 最快时间告竣 Instagram 粉丝破千万 （仅耗时 4 小时 52 分钟）的吉尼斯世界记载。
BTS 曾收到拜登总统的邀造访白宫
BLACKPINK 在外洋市场同样拥有超高的人气。BLACKPINK 是今朝 Spoify 上存眷人数最多的女子集体，也是 YouTube 上订阅人数最多的音乐账号。BLACKPINK 成员 Jennie 则是独一一位进入Instagram 粉丝数 Top 50 的韩国人。
这两年，韩流文化的输出，后果斐然，拉丁美洲和亚洲别离成为了 BTS、BLACKPINK 粉丝聚积的两大区域。按照 2022 年一项由 BTS 粉丝自发提倡的，超 50 万名 BTS 粉丝参加的观测数据显示，墨西哥、秘鲁、印度尼西亚、美国和阿根廷是 BTS 粉丝最多的 5 个国度。
对比粉丝更多会合在美洲的 BTS，BLACKPINK 的粉丝大概更多会合在亚洲。按照 2022 年 Statista 对 BLACKPINK YouTube 官方账号观众属地的阐明，观众来历 TOP5 的国度别离为印度、泰国、印尼、菲律宾和越南，无一破例都是亚洲国度，甚至无一破例都是出海企业眼中的新兴市场。
2022 年，BLACKPINK YouTube 官方账号观众属地的阐明 | 图片来历：Statista
《BTS Island》和《BLACKPINK THE GAME》的下载量漫衍固然不是高度贴合以上提及的粉丝漫衍环境，但依旧能看出一些相关性。
譬喻美国事《BTS Island》最大的玩家来历国，在上文提及的 BTS 粉丝漫衍统计中美国的排名也较量靠前，位列第四，而众拉美国度在《BTS Island》的此刻孝敬中并不是出格突出的原因，笔者认为有玩法（普遍认为三消玩法在西欧国度更受接待），安装包（《BTS Island》安装包为 594M）较大，玩家设备机能受限等；而《BLACKPINK THE GAME》，来自印尼、土耳其等 T3 国度的玩家孝敬了主要下载量，大概更靠近于粉丝的全球漫衍环境，必然水平上是由于游戏的安装包只有不到 100M 吸引了更多粉丝下载，不外打开游戏后强制更新的内容高出 1G
而在付费玩家漫衍方面，占比不到 9% 的日本玩家为《BTS Island》 不科学 地孝敬了高出六成的收入；泰国则紧随美、韩之后，成为《BLACKPINK THE GAME》的第 3 大收入孝敬国。十字星游戏的首创人钻咖在一次线下勾当中分享过这样一个概念，对付重剧情的游戏而言，只有当玩家对游戏发生情感、负有责任感才会开始氪金。固然上述两款游戏均不是典范的剧情向游戏，可是 拿捏 玩家的点上又与其具有高度相似性，譬喻《BTS Island》的焦点付费点之一是抽卡，抽游戏中的成员的非凡皮肤、装饰，甚至是消除道具都放到抽卡池中，这样的设计在其它三消游戏中险些很难想象；再好比以上提及《BLACKPINK THE GAME》会将毫无游戏技术加成的 BLACKPINK 经典形象作为付费点，或许率只有粉丝买单。
而这或者也透暴露，这一阶段，坐拥很好基本的韩国厂商对付偶像文化的领略： 逮着粉丝可劲薅 ，几多有些范围性。在这个进程中，我们也发明，韩国厂商，把本身对偶像文化的领略和游戏设计做结适时，并未充实思量粉丝漫衍市场与受接待游戏范例的契合、以及差异区域市场的粉丝对付偶像喜爱之外、也有本身的追星文化。
以美国为例，在建造偶像 IP 游戏方面，作为先行者的美国厂商则泛起出了和韩国厂商纷歧样的思路。固然本日我们更多看到的是韩国偶像 IP 游戏活着界舞台上 杀疯 了，但实际上真正开启这股风潮的是美国厂商。上文我们提及，Dalcom Soft 是从 2014 年开始涉足偶像音游的，同样是在那一年，在美国呈现了一个以金 卡戴珊作为 IP 的手游大爆款《Kim Kardashian: Hollywood》。就算不太存眷美国娱乐，也必然传闻过卡戴珊家属的名号。这是一个以真人秀节目闻名的家属，他们在 2007 年-2021 年间参加建造的真人秀节目《与卡戴珊一家同行》，将这个权门家庭的各类八卦、奢侈糊口展此刻公共眼前，因而具有很高的话题度。在这样的配景下，当年一家美国手游开拓商 Glu Mobile（现已 EA 收购）建造了一款基于卡戴珊姐妹中的二姐金 卡戴珊为 IP 的模仿手游，金 卡戴珊在游戏中则以 NPC 的形式呈现并不由玩家直接操控，玩家在游戏中需要布置各类勾当来吸引粉丝，让一个演艺圈小白成为名流。
《Kim Kardashian: Hollywood》
通过手游体验从小透明到大明星的糊口原来就很吸引人，并且 IP 金 卡戴珊本人就是博眼球、炒话题的教主级人物，这让《Kim Kardashian: Hollywood》一下子爆红。按照其时外媒的信息，这款游戏在宣布后的前 90 天就收获了 2280 万玩家，收入 4340 万美元，可以说长短常浮夸。这款游戏的跑出也一时间让开拓名流 IP 手游成为潮水，而 Dalcom Soft 之类的韩国厂商也是看到了这样的趋势，而且基于 K-POP 的文化输出本领开始开拓韩国偶像 IP 手游。
但其实美韩厂商的驻足点照旧有很大差异，以《Kim Kardashian: Hollywood》为例，开拓商垂青的是金 卡戴珊的话题度，方针玩家大概是她的粉丝，尚有相当一部门属于好奇游戏玩法的路人粉（大概是喜欢她的，也大概对她无感），范畴无疑扩大了许多；反观无论是以 BLACKPINK 或 BTS IP 打造的游戏，焦点方针玩家（尤其是付用度户）必然是粉丝。所以在游戏玩法的设计上，《Kim Kardashian: Hollywood》内里，金 卡戴珊是吸引玩家的噱头之一，模仿 纸醉金迷 的名流糊口这一点也很吸引人，让更多人想上手一试，游戏更多贴合的是西欧玩家更存眷自我的心理，而非偶像养成；而在，BLACKPINK 的 IP 游戏中，IP 在游戏内的存在感无疑会强许多，游戏专属小卡、音乐等层出不穷，但玩法创新上大多乏善可陈，更多依赖明星的招呼力来吸引玩家。这种 IP 应用的差别，险些从一开始就抉择了游戏差异的走向。
《Kim Kardashian: Hollywood》可以称得上是名流 IP 游戏中的 常青树 了。运营近 10 年，固然也面对着人气下滑的问题，但如今月流水也有近 50 万美元，比起大都的同类游戏这个 LTV 还长短常优秀的。不外开拓名流 IP 游戏仿佛也几多有点 玄学 的身分在（有关这一点也接待各人在评论区探讨~），厥后 Glu Mobile 又连续开拓了以卡戴珊家属的别的两位姐妹 Kendall 和 Kylie 为 IP 的模仿手游，以及与小甜甜布兰妮相助开拓《Britney Spears: American Dream》都不温不火，或许在 2016 年阁下就直接放弃了建造名流 IP 手游，反而是韩国厂商近几年行动颇多。
韩国厂商的优势在于韩国文化产物在外洋市场超强的输出本领，其实也不止是 K-POP，韩国漫漫画、韩剧打造了大量的 IP。假如韩国游戏厂商基于这一优势，可以或许在 IP 游戏上有所打破，冲破 IP 游戏凉得快 的魔咒，或者也有时机成为韩国游戏走向外洋市场的一张大牌。
本文来自微信公家号 白鲸出海 （ID：baijingapp），作者：白鲸小编，36氪经授权宣布。
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