12月11日，潮玩行业的巨头玩家泡泡玛特凭借盲盒之势风物上市，公司市值一度打破了千亿。这虽让潮玩市场被更多人留意到，但也让人们对泡泡玛特潮玩经济下的盲盒暴利现象发生质疑。

泡泡玛特可否一往无前？潮玩经济可否持久延续？一切都还难以预料，但可以必定的是，如今潮玩文化下的潮玩经济一定会引发更多的消费需求。

（配图来自Canva可画）

潮玩热度不减

我国潮玩行业正处于快速增长阶段。据天眼查的数据显示，停止11月底，本年海内已新增260余家潮玩企业，各大品牌在IP、玩法等方面不绝创新，如今潮玩经济已延伸到多个规模。

跟着时代的成长，我国消费生态情况在不绝的变革中迅速迭代，泛起出更年青、本性且多元化的消费趋势，而因潮玩文化迎合了这种趋势，所以潮玩经济掀起了新海潮。

第一，盲盒高潮鼓起，发动潮玩经济。在泡泡玛特的敦促下，盲盒保藏已成为一种风行消费趋势，如今盲盒高潮不只吸引了外界对潮玩生意的留意，还敦促了潮玩经济的向好成长。

第二，潮玩契合年青消费者需求，市场潜力大。如今，年青人已逐渐成为市场消费的主力军，跟着糊口、消费程度的提高，他们的消费、审好心识已差异往日，对比物质满意更倾向精力宽慰。而潮玩因其保藏性，正好契合了年青人的胃口，因此潮玩市场消费潜力庞大。

第三，巨头玩家造势，吸引成本入场。如今，在头部玩家泡泡玛特的敦促下，潮玩行业市场局限不绝扩大，浩瀚成本开始连续对潮玩市场举办机关，像奥飞娱乐、酷乐潮玩等企业都推出了盲盒产物，甚至连优酷、腾讯等巨头企业也开始了潮玩新业务。

总之，潮水经济热度不减，离不开连年来盲盒高潮、消费者需求变革、成本追捧等多个因素的敦促。

泡泡玛特起飞

泡泡玛特通过推出Molly潮玩系列产物，打开了盲盒市场，成长至2019年，泡泡玛特的潮玩市场占有率已到达了8.5%，且总收益已远超16亿元，完美实现了业绩的翻身。才短短几年，泡泡玛特就从比年盈亏的公司成长成海内潮玩行业的巨头企业，其实力已不容小觑。

在品牌优势方面，泡泡玛特作为我国最大的潮玩品牌名声响亮，目前在挂牌上市后，其品牌知名度更是“再上一层楼”；在IP内容方面，，泡泡玛特拥有强大的IP矩阵，和其精采的控IP的本领。

据数据显示，如今泡泡玛特运营着85个IP，个中包括12个自有IP、22个独家IP、51个非独家IP，在IP的加持下，泡泡玛特已成长成复杂的IP帝国。

在渠道销售方面，泡泡玛特通过电商、小措施、零售店、潮玩展会等方法举办全渠道的潮玩销售，深入触及消费者需求，以此挖掘更大的潮玩成长空间。

重要的是，泡泡玛特对接今世主流消费者的消操心理和消费诉求，推出了可以或许引发消费者购置欲望的潮玩产物，吸引消费者举办持久消费。

但鲜明背后必有阴影，泡泡玛特照旧存在着不少隐患不敷。

泡泡玛特虽依靠盲盒打入潮玩赛道，但盲盒模式也在必然水平上给其带来了不少问题。如今，泡泡玛特潮玩因品控不佳、质量处事差，颇受消费者质疑，在多个投诉平台上都呈现了网友对付其产物的投诉。并且，泡泡玛特潮玩依赖爆款IP，但因潮玩自己迅速迭代、活动的特质，爆款IP容易被其他新的热点代替，很难持久存活。

泡泡玛特将来其是否可以或许一连领跑潮玩行业，仍是未知数。

潮玩赛道竞争剧烈

泡泡玛特作为潮玩行业的先驱已经取得了不错的后果，但其将来的潮玩之路面对同行的挑战。

潮玩经济的新海潮吸引浩瀚公司纷纷入局潮玩市场。据数据显示，本年我国已有高出800家潮玩公司，再加上潮玩行业没有壁垒否决，许多跨界联名的品牌玩家也随着做起了潮玩生意。

比拟名创优品，其推出的潮玩店“TOP TOY”虽不及泡泡玛特名气大，但成长潜力并不比泡泡玛特低。

就潮玩定位来说，名创优品将其开设的“TOP TOY”定位为潮玩荟萃店，销售盲盒、手办、模子等七大焦点种类产物，而泡泡玛特将品牌定位为中国“迪士尼”，主要销售盲盒、BJD娃娃和其他潮玩，前者销售的潮玩产物类更多，对消费者的吸引力更大。

就品牌IP来说，“TOP TOY”除了已与浩瀚大IP相助推出联名，其还会举办二次创作，打造自有IP。而泡泡玛特因强自营、强控IP的模式，多为自有、买断IP形式，且其较为依赖爆款IP，所以前者的IP运营更为海涵自由。

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