零售市场风向一天一变，从万物皆可直播到万物皆可盲盒，不外一个泡泡玛特的上市。

2020年12月11日，泡泡玛特于香港正式挂牌上市，上市第一日公司市值破1000亿港元，坐稳“盲盒第一股”的称谓，且奇特的盲盒销售形式吸引来浩瀚年青消费群体，购置、收集盲盒成为潮水人士的标签，泡泡玛特也成为股民口中的“90、00后的茅台”。

与此同时，庞大的市场需求，发动了盲盒经济的成长。

Mob研究院宣布的《2020盲盒经济洞察陈诉》显示，盲盒已经成为潮水玩具中受面最广、热度最高的品类，盲盒行业将发达成长。在将来5年，盲盒行业会迎来高速增恒久，估量在2024年盲盒行业市场局限将翻两倍到达300亿元。

在此情境下，潮玩、美妆、衣饰等各行各业掀起了“盲盒+”高潮。

（配图来自Canva可画）

“盲盒+”大热

广义来看盲盒是一种玩法，它尚有福袋、扭蛋等差异的称号。只不外，福袋、扭蛋等玩法较量小众，“盲盒+潮玩”模式强化了这一玩法的代价性、娱乐性，进而提高了“盲盒+”模式的热度。

出格是在90后、00后这些年青消费者群体中，玩盲盒俨然紧跟潮水的象征，也是她们社交必备条件。凤凰网《文化风向标》宣布的观测功效显示，在天猫网购平台，有近20万消费者每年耗费2万余元收集盲盒，个中购置力最强的消费者一年购置盲盒耗资百万，这内里“95后”占了大大都。

再有，盲盒这一模式的“密封”、“随机”、“高性价比”等特性，抉择了它对新用户的吸引力。

盲盒密封、随机特性既担保了产物的神秘度，很好的抓住了消费者强烈的猎奇心理，也营造了开盒惊喜的消费气氛；并且在盲盒模式中，高价商品潜伏于低价商品中售卖，这一比命运的玩法刺激了人们的消费欲望。

其实，盲盒模式不可是潮玩行业的专属玩法，还合用于美妆、衣饰等许多零售行业，可以发明越来越多品牌推出相关的盲盒玩法。

全家便利店推出tokidoki联名盲盒；知名美妆零售商屈臣氏推出美妆盲盒；饮料业新星元气丛林推出饮品盲盒；刚上市的名创优品开设独立潮玩荟萃门店“TOPTOY”；餐饮网红店呷哺呷哺推出攀缘者盲盒；瑞幸推出“碰见昊然”系列盲盒……

盲盒市场玩家越来越多，就连致力于“让每小我私家都能简朴变美”的美图公司，也被爆出申请多条“美妆盲盒”、“美妆盲盒MT”商标，其入局美妆盲盒已成定局。

美图追风，为电商蓄力

2017年10月，美图美妆上线，主要卖各类扮装品和护肤品；2018年11月，一年一个月后美图慌忙砍掉美图美妆电贸易务，上线时间之短令人唏嘘；2020年3月，美图高调杀回美妆电商市场……

2020年3月，吴欣鸿在接管媒体专访时暗示：“除了现有的告白外，美图还会一连摸索直播电商、会员体系等其他可变现的贸易模式。同时指出，美图秀秀会在4月开启电商直播内测，前期以与各大电商平台相助为主。”

很明明，美图此次再战美妆电商市场采纳的是轻资产模式，也就是做导流的生意，淘汰了供给环节，低落了运营本钱也减轻了运营风险。

而作为拥有美图秀秀、美颜相机两款最乐成美图东西的企业，美图做美妆业务也算同根同源，其拥有复杂的爱美用户群体，成长美妆电商再好不外。据悉，美图公司在全球已拥有注册用户20.8亿，月活泼用户2.95亿，旗下产物的用户群体80%-85%都是热爱美和分享美的女性。

所以忙于流量变现的美图，在直播风口成长美妆直播业务，在盲盒风口经营美妆盲盒大局，也在料想之中。

一方面，盲盒经济大火催生了泡泡玛特这一盲盒潮玩独角兽，足以证明盲盒模式有超强的引流和刺激消费的本领，而坐拥亿级流量的美图电商此刻正需一个提高流量转化率的销售模式。另一方面，美图秀秀、美颜相机等东西型应用存在“用户用完即走”的硬伤，而盲盒模式考究“挖宝”、“收集”，可以有效强化用户黏度。

只是，连年来美图在移动App、短视频、智妙手机、医美、美妆电商、直播等业务之间游走屡战屡败，给成本留下了变现本领弱的印象。而成本耐性消磨殆尽，以往美图东西缔造的974亿港元市值顶峰，也跌落至65.14亿港元。

在此情境下，这次发力美妆盲盒机关刺激美妆电商变现，对美图来说至关重要。既是为了吸引用户、晋升用户粘性，从而晋升流量变现的整体水准，也为了向成本证明自身盈利本领在不绝加强。虽然，如有不慎盲盒机关再次无疾而终，那么美图“苏醒的担子”也就更重了。

而有了一次战退的经验，人们对美图再战美妆规模十分存眷。盲盒模式是否能成为美图美妆电商的救星？也就成为存眷者们的新议题。

美妆盲盒难成气候？

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