配图来自Canva可画

“盲盒”对我们来说并不生疏，海内本土的盲盒营销最早是爽性面里的卡片，收集水浒英雄是很多人的童年影象，随后转化为各大商超优惠推送的新春福袋，有着浓浓的年味。而从卡片到福袋，“抽”的理念一直环绕在我们身边。

而今朝大火的盲盒则可以看作是福袋的“进级版”，在消费见识的转变和互联网的助力下，2020年盲盒经济迎来了井喷，也开启了消费的新时代。

万物皆可盲盒

盲盒的火爆离不开互联网的助力，而其奇特的营销模式也给互联网的很多规模注入了活力。在这种相相助力的环境下，盲盒市场中也催生出了很多新的“产物”，今朝市场上最常见和最受接待的盲盒产物或许有四种。

其一，促进盲盒经济成长的潮玩盲盒。盲盒经济的火热绝对和潮玩脱不开干系，个中泡泡玛特的影响愈甚，其IP+潮玩的形式一经推出便迅速风靡，不单让泡泡玛特一举踏入成本市场，也发动了盲盒经济的成长。

其二，紧跟“她经济”的美妆盲盒。盲盒经济在美妆行业同样风靡，不少品牌操作已有的IP举办创新，推出限定的产物盲盒，收获了一波热度和转化，好比阿玛尼、Mac等。在“她经济”时代，美妆盲盒的推出也给美妆财富带来了一波新的消费高潮。

其三，贴合消费日常的生鲜盲盒。面临这场“盲盒热”，不少生鲜商家也抓住了这个商机，纷纷推出“生鲜盲盒”，有的是在盲盒订单中随机抽出生鲜商品作为奖品；有的则是随机抽取蔬果米肉。通过生鲜团结盲盒的新型营销方法，很多商家在生鲜市场上取得了不错的后果。

其四，独树一帜的航行盲盒。受时代影响，消费者对定制旅游感想厌倦，航行盲盒即是抓住了这一特点，将盲盒玩法跨界移植到航空旅游规模。这种独树一帜的模式不单极大地宣传了旅游行业，也给消费者带来更多随性而行的出游兴趣。

仍未见顶的盲盒经济

由此可见，在盲盒不再仅限于“收集”之后，盲盒经济的界线正在不绝无法则扩张，消费市场上到处可见盲盒的身影，将来也将延伸至更多规模。有观测显示，2019年海内盲盒行业市场局限为74亿元，估量2021年将打破百亿，盲盒经济不单没有见顶，反而愈生机热。

而在盲盒+各规模的跨界营销进程中，盲盒又在个中饰演了什么脚色？

首先，成为一种新营销模式，助推了产物的售卖。从贸易角度来看，盲盒形式正是操作消费者对产物“不确定”的好奇心，从而激发消费者的存眷。且盲盒效应具有很强的生命力，已经成为当下最火的营销模式。

在“不确定”的营销模式下，产物受到的存眷度反而更大，极大地刺激了消费者的心理，也助推了产物的售卖。

其次，随机导购，淘汰了消费者的选择进程。今朝市场上商品种类繁多，，令人目眩凌乱，经常令消费者陷入了选择坚苦的状况。而盲盒销售不单满意了消费者的心理，还令消费者制止了选择坚苦的困难。

再者，盲盒的性价比不会太低，大多都能得到相应代价的商品，可以极大补足未开到本身满足商品的失落感。长此以往，消费者乐于恒久购置，商家也愿意用此种模式去吸引消费者。

当盲盒酿成“手段”

不丢脸出，盲盒经济不绝助推各规模消费的成长，也让盲盒经济愈生机热。然而物极必反，由于行业内部并未形成精采的尺度，盲盒快速向各大消费场景的涌入也导致了行业内部鱼龙稠浊，乱象频出。

盲盒最大的特点在于“一经销售，概不退换”，操作此种模式，不良商家也有了可乘之机。这便导致了消费者在购置之后开出了假意伪劣的逾期废品，新兴营销模式最终酿成了商家“清库存”的手段，那么整个行业又将带来什么影响呢？

首先，极大的加害了消费者的权益。固然盲盒是“随机”的，但其内部代价该当和购置代价八两半斤，才切合正常的销售尺度。只有消费者看好整个行业才具有恒久性，一旦成为某种手段，不单得罪了消费者的权益，也使消费者对此种模式发生抵抗情绪。

其次，让整个盲盒市场都蒙上劣质的标签。少数商家为了赢得面前的好处去售卖劣质产物，一旦盲盒市场劣质产物频出，让整个盲盒市场都蒙上劣质的标签，最终也将导致“盲盒热”成为了好景不常的东西，令行业失去了久远成长的口碑。

盲盒对付商家来说并不是万能的，盲盒只是一种手段，产物自己的竞争力才是吸引消费者的真正的因素。尽量风口之上人人都想分一杯羹，但盲目蹭盲盒的营销热点并非是从业者理智的选择。

盲盒不能“盲”

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