有句老话说得好：“造一个更好的捕鼠器，世界会为你打开大门。”这一点很好理解:市场奖励质量。但是如果你的产品比捕鼠器更复杂呢？如果它是一个开创性的新药物治疗呢？或者，如果你的“发明”实际上是你提供给公司的一项服务，其好处将持续数年呢？当消费者知道旧的捕鼠器已经足够好用时，你如何说服他们在你的新产品上冒险呢？你如何说服他们在你的新产品上碰碰运气呢?你如何将客户使用改进的捕鼠器捕到的老鼠数量与你的收费挂钩，，从而使你能够从客户的成功中获得双赢?

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