配图来自Canva可画

连年来，内容视频化的趋势不绝获得增强，在线视频江湖也随之变得越发拥挤，越发澎湃澎拜。

在一众根本深厚，各有来头的巨头中，凭“用爱发电”快速崛起的“小破站”哔哩哔哩（简称B站），实在是一个异数。更让人感想惊奇的是，10多年已往，“小破站”至今依然在高速生长。

克日，哔哩哔哩宣布了停止12月31日的2020年第四季度及全年财报。对付B站2020年的表示，公司董事长兼首席执行官陈睿暗示：“2020年对B站是具有深决心义的一年……通过一连推出高质量内容及行之有效的品牌宣传，B站不只包围了中国年青一代，更在公共层面成立了遍及影响。”简而言之，在2020年，B站孜孜以求的“破圈”已经取得庞大乐成。

“破圈”显然并非B站的终极方针。新财报表白，“破圈”之后的B站，已经站在了一个更高的平台上，同时也需要面对更多的挑战。

B站已经乐成破圈

业绩方面，陈睿对B站2020年的评价是：“纵观全年，我们高效执行了增长计策，敦促各项业务迈上了新的台阶。”

事实也确实如此。财报显示，B站2020年实现总营收120亿元，同比增长77%。B站的增长很是惊人，要知道在5年前，也就是2015年，B站的全年营收只有1.31亿元。换而言之，5年时间已往，B站营收暴涨近100倍。更为可贵的是，2020年B站营收同比增长77%，这个增速为B站上市以来最高，比2018年的67%和2019年的64%明明要高。

邻近2020年年底，第四季度B站的收入增长更进一步，同比增长91%，达38.4亿元，同比增速为2020年全年最高。各细分业务分部中，非游戏业务全部实现三位数增长。个中增值处事同比增长118%；告白业务同比增长149%；电商及其他业务同比增长168%。

收入的增长照旧其次。实际上，更能浮现B站已经乐成破圈的，是其用户局限的急速扩大。2020年第四季度，B站月活用户2.02亿，同比增长55%，而去年同期为1.303亿，同比增速为40%；2020年第四季度，平均日活用户5400万，实现42%同比增长。横向比拟，在月活和日活用户局限上，B站已经靠近“优爱腾”三巨头中的优酷。

月活用户局限破2亿，总营收到达120亿元。从亮眼的各类财政数据，尤其是用户增长来看，B站确实已经在2020年乐成破圈。

然而在突飞猛进的高速增长背后，B站不免也要支付庞大的价钱。一连扩张的吃亏是个中一个方面，同时尚有比吃亏扩大更严重的问题。

破圈的价钱

回首起来，B站在2020年的增长计策很是清晰，两大体点就在于陈睿所说的“品牌宣传”和“高质量内容”。

2020年的视频行业布满足外和爆点，，堪称出色纷呈，个中B站也为行业的热闹出了不少力。从2019年跨年晚会一鸣惊人，到凭借《后浪》《入海》《喜相逢》的“海潮三部曲”一连激发舆论存眷；于此同时，B站还以8亿元的高价拍得英雄同盟总决赛直播版权，并连续出品《说唱新世代》《风犬少年的天空》、《可是尚有书籍》等爆款OGV（专业机构创作视频 ）内容。

在话题性和优质内容的双重加持下，B站在2020年实现了高效的用户和收入增长。这个逻辑很简朴，先用优质内容实现对用户的拉新促活，而用户的增长，又可带来相对应的告白、会员和电商收入增长。稍稍遐想一下就会发明，这相当于走上了“优爱腾”PGC的老路。

毫无疑问，这是一种更“重”的模式，高投入、高回报、高风险。哪怕B站之后仍然僵持以PUGV（专业用户创作视频）内容为主，可是对OGV的一连投入，依然会为B站带来庞大的本钱承担。我们可以看到，2020年B站的净吃亏明明有了进一步扩大，2019年全年净吃亏为12.89亿元，而2020年净吃亏高达30.12亿元。

除吃亏外，B站更大的损失在于原本社区气氛的稀释。一方面这会对B站的运营打点本领带来更大挑战，好比2021年2月初，B站动画区头部UP主LexBurner的言论与B站引进的番剧《无职转生》激发争议，就袒暴露了这一问题。

另一方面，社区气氛的稀释，也会造成B站用户粘性的下降。这从B站DAU/MAU的比例变革中可以看出，2019年第四季度，B站平均DAU/MAU的百分比为29.1%，而2020年同期这一数据为26.7%。从这一数据来看，B站的用户粘性，正在下降至与“优爱腾”近似的程度。

总之，“破圈”乐成对B站而言有得有失，获得了用户和收入的增长，以及平台影响力的扩大；原本奇特的社区气氛受到了必然的攻击，也失去了必然的用户粘性。

破圈之后的三大挑战

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