“180余年正宗秘属方，王老吉从未改名，购置时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉“！

“怕上火,此刻,喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶,更名加多宝,照旧本来的配方,照旧熟悉的味道。怕上火,喝加多宝“!

上述别离是中国凉茶巨头王老吉和加多宝的经典告白语。不知是地址都市的原因（偏北方），照旧凉茶市场下降的原因，横竖，在我的印象里已经好几年没有见到这两个品牌产物的身影了，也好几年没有喝过这两个品牌的产物了。曾几许时，这两个品牌照旧过年走亲戚的必备品，可是如今呈此刻餐桌上的次数越来越少，不是被咖啡奶茶占据，就是被其他品牌饮料占据，留给他们的市场越来越小了。

这不，凉茶巨头之一加多宝最近又传出了上市的动静。据知恋人士透露，中国非酒精饮料出产商加多宝团体，打算本年在香港举办IPO，且在IPO前需要融资至少3亿美元（折合人民币约19.58亿元）。对此，加多宝方面认真人回覆称，加多宝所有的动静均以加多宝官网宣布为准。

曾经，王老吉和加多宝的发作式增长，把凉茶行业推上了市场巅峰。现如今，面临萧条的凉茶市场，加多宝上市，可否自救呢？

因竞争而生，也因竞争而“死”

“本是同根生，相煎何太急”是加多宝和王老吉之间的真实写照。

曾经在海内的饮料市场，王老吉（加多宝）是神话和传奇般的存在。

1995年，在香港打拼的陈鸿道看到凉茶这种广东特有饮品的魅力，在其时王老吉的知名度并不是很高，在全国各地都没掀起什么波涛，因此广药团体同意把这个"烫手山芋"交给别人运作，于是乎就有了接下来陈鸿道的传奇故事。

陈鸿道从香港王老吉后人哪里买到了配方之后，而且乐成销售出了第一罐红罐的王老吉凉茶，这也符号着王老吉的正式面世。

在1997年，陈鸿道的香港鸿道团体有限公司与广药团体旗下子公司广州羊城药业王老吉食品饮料分公司签订了商标利用许可条约。2000年到期之后，陈鸿道用贿赂的方法，将两边的品牌授权条约以极低的价值续签至2010年。这也为之后的决裂埋下了伏笔。

取得王老吉商标利用权利之后，陈鸿道通过强势营销很快打开了市场，2003年之前，加多宝只是南边一个区域的小品牌，之后，王老吉凉茶开始在广东热销起来，从一个亿到5个亿，又从五个亿打破了十个亿。数据显示，2003—2012年，10年时间里，加多宝进入到了一路疾走的阶段。业绩从2002年的2多亿做到了200亿，业绩暴涨了100倍，创造了中国凉茶饮料市场的局限，并成为了临危不惧的凉茶霸主、中国饮料行业的大佬之一。

由此，“怕上火喝王老吉”的洗脑告白词响彻大江南北。

但也正是这样，当正牌王老吉看到“王老吉”成长的这么迅猛的时候，禁不住眼红起来，在其时，广药团体只能凭据条约收取几百万元的商标利用费，可是与加多宝的巨额收益比起来，相差甚远，于是王老吉和加多宝之间的战争由此正式打响。

从2010年到2017年，加多宝和王老吉之间的竞争大巨细小加起来不下二十起，从2010年-2012年的商标战到2013年的告白语战到2013年-2015年的独家配方之战到2014年到2017年的“红罐金罐”之战，涉及的金额到达了50亿元。

在这七年的时间里，加多宝屡战屡败，但他们之间的竞争让凉茶这个品类实现了快速增长。据前瞻财富研究院数据，2010年至2012年，凉茶市场保持10%的高速增长，个中2012年是凉茶市场扩张最快的时候，增速为16.7%。

2012年，王老吉的商标代价到达1080亿元。此时，由于鸿道团体与广药团体商标策划权的败诉，也开始运作利用本身的商标——加多宝，，这也是我们如今所喝到的加多宝。

但好景不长，在2012年之后，行业却增速非常下降，2015年凉茶市场增速仅有9.7%。而加多宝的销量也开始一连下滑，尽量采纳了大量营销，但依然挽不回“王老吉”商标损失的颓势。

王老吉和加多宝之间的竞争更是让同仁堂，和其正这些厥后者黯然退场，但王老吉和加多宝的日子也并欠好。

数据显示，2017年加多宝吃亏6亿，2018年3月开始资金链呈现问题。后期与中粮分离、工场歇工、工场关门、裁人等逐渐被曝光，加多宝这位曾经的巨头的日子也开始变得艰苦。据加多宝团体官网及相关人士透露，2020年，加多宝团体通过一系列策划组合拳低落因疫情带来的影响，策划利润保持2019年同期程度，凉茶业务与矿泉水业务呈现了规复性的增长。

而王老吉固然近几年来行动不绝，可是结果也并欠好。据王老吉母公司白云山2020年半年报，这一年上半年以王老吉凉茶为主要收入来历的大康健业务收入45.01亿元，同比淘汰23.11%。

一直以来，凉茶品牌加多宝和王老吉之间的“爱恨情仇”都是业界津津乐道的话题。

直到2018年，以加多宝败诉竣事了长达七年的竞争。

“这是惨烈的一仗，真的可以形容为‘血流成河’。”2018年3月上任的加多宝总裁李春林如此慨叹。

加多宝输了，这是个令加多宝人悲怆的功效。但贸易世界就是这样，没有对错，只有输赢。

上市不是新动静，但上市难于上青天

也正是在2018年，加多宝总裁李春林对外公布，加多宝需要“二次创业，开源节约，整合优势资源，三年内实现公司乐成上市。”

如今三年之期已到，而加多宝上市的动静也再次传出，但加多宝可否顺利说服成本呢？

加多宝上市其实也有迹可循，在去年12月，加多宝首席财政官靳纪川在中金公司考查交换时透露，“今朝加多宝引资及上市事情正有序推进。

同时加多宝也在为上市事情努力尽力着：

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