在无数歌咏女性勇敢追梦的营销口号里，点淘App（前身是淘宝直播App）光鲜的打出“你撑糊口我撑你”的slogan，支持每个“她”都能随心而活，拥有唯一无二的容貌。

在此基本上，点淘连系了张柏芝、薇娅等多元女性代表，提倡系列挑战，打造“糊口方法内容”+“专属福利”组合勾当，操作直播+短视频形式为宽大女性奉上贴心眷注，也为内容营销又提供了一个可参考新案例。

点淘本年女王节并没有走歌咏蹊径，而是从眷注出发，充实领略和尊重女性的奇特性，用“撑你”的方法，为每一个追求自我的女性加油，并形成“你撑糊口我撑你”的奇特Slogan，与通例女性营销思路形成区隔同时，也浮现了点淘与女性真正站在一起的贴心。

较量妙的是，在这一思路下，点淘选择与《乘风破浪的姐姐2》热门选手张柏芝相助，构建了一系列立场海报和TVC，借助张柏芝的身份与经验诠释女性的不易，，与“撑你”的关心。

张柏芝早年成名，演技颜值均受业界好评，然而纵使这样鲜明，依旧有各类要求困扰着她，出格是最近，浪姐节目让她又被推到舆论风口。但张柏芝没有被压垮，无论是当红时抉择成婚，照旧此刻打破自我介入选秀，她都在走本身想走的路，撑着本身选择的糊口。就如她在TVC和立场海报里说的那样，“你尽力撑起的糊口，不是谁的要求，而是你想要的天空”。

精准洞察共同契合的发声人，让“你撑糊口我撑你”与差异行业、差异年数的女性均能形成共情，在前期偏向上为后续内容营销相关勾当展开打下精采基本。

点淘此次女王节系列勾当，可以看做是一个乐成的内容营销案例：洞察深入，用户可共情，并主动参加接头，用话题与内容在品牌、平台与用户之间形成强有力的毗连。但假如只有内容方面的优秀，并不敷以形成这样的结果。

在用户留意力分手的网络情况中，酒香也怕巷子深，内容好还需要公道的渠道运营，才气辅佐内容触达并卷入用户。因而此次短视频+直播的组合形式着实功不行没，短视频快速扩散话题与概念，吸引UGC以同样的方法参加勾当接头，形成短平快的流传影响；而直播实现直观、即时地用户相同，将单向输出，做到真正的交换。这种是非团结，互动性高的组合形式，更有利于高效达制品牌与用户的见识共鸣，从而驱动心智认同与购置行为。

在种草经济成长下，多平台努力成长内容电商的当下，点淘天然的电商基因，共同精准的内容筹谋与创新的形式组合，好像可以或许更快聚拢相关用户分享与购置相关的糊口片断或见识，逐渐形成差异范例的接头话题，进而成长成新的内容生态。

店宝宝电商研究院认真人张斌暗示，直播+短视频的形式，切合主流用户习惯，适应多种内容选题筹谋，满意差异场景、差异内容、差异品牌的多维需求。将来在营销需求的驱动下，或者还将推出更多有看头的内容营销案例，留给内容电商的想象空间尚有很大。

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