在Pico 4宣布时，周雄伟曾暗示，将来Pico要搭建四大应用场景：VR举动、VR视频、VR娱乐和VR缔造。如今来看，这四大场景无一取得预期的结果，用户的留存问题始终无法获得有效办理。
11月7日，字节跳动旗下VR企业Pico召开内部全员大会，通知将对组织架构举办大幅调解，主要涉及到市场销售、Studio、视频及平台业务团队。
在保持正常运营的同时，会下更大的刻意在恒久代价点上增强投入，在其他方面内缩小投入。 在全员大会上，首创人周雄伟以相对面子的方法宣读了Pico的运气。
然而，Pico大概已经成为字节实际意义上的弃子。一位从业人士向虎嗅暗示， 内容文化和市场等部分险些在整建制地裁撤，固然字节要留下硬件部分作为火种，但这种调解力度无法制止硬件团队的流失。
2021年9月，字节跳动以90亿元的天价，劝退竞争敌手腾讯，乐成将Pico揽入怀中，发愤打造 元宇宙 时代中，海内最大的流量进口。
在北京市工商联的一场座谈会上，字节跳动的某位高管现场颁发激情壮志，筹备好为VR项目 烧掉300亿元 。
但仅仅两年的时间， 元宇宙 一词沦为过街老鼠，各路VR公司对其避之不及，曾经最负盛名的VR公司也轰然坍毁。
很多人对付Pico的了局并不感想意外。从本年2月起， 大面积裁人 、 内容认真人去职 等动静就始终环绕在这家公司阁下，行业内甚至已经默认了Pico被丢弃只是时间问题。
在内部集会会议上，周雄伟将Pico的问题归罪为对行业的误判： VR行业处于很是早期的状态，我们对行业成长的预计较量乐观。
不外，在与多位从业者交换时，他们普遍认为Pico的失利不能完全归结于行业，亦或是字节，更深条理的问题，在两边相助开始的那天起就已经埋下。
年亏36亿，字节也补不动了
实际上，对付大部门海内用户来说，Pico是他们打仗到的第一个VR品牌。
按照第三方调研机构IDC的统计数据，2022年海内VR头显产物共计出货110.3万台，个中Pico Neo 3和Pico 4两款机型的出货量就别离到达50.5万和21.7万，拿下了海内65.4%的VR头显市场份额。
虽然，这背后离不开字节跳动真金白银的投入。
从2022年一季度开始，字节操作旗下抖音、今天头条、西瓜视频等渠道为Pico引流。据统计，仅在2022年春节，字节给Pico的全渠道曝光量就高出11.3亿人次。
如此大动兵戈，自然也让Pico尝到了甜头，在春节假期期间，Pico全渠道销售量同比增长32倍，成交额同比增长29倍。
三季度，Pico宣布了进入字节系后的首款作品 Pico 4。客观地说，这是一款完成度较佳的产物，骁龙XR2+Pancke光路设计，为它提供了坚硬的硬件保障，2499元的起售价更是锦上添花。
可问题是，这个订价对付VR厂商来说，实在有些低得离谱了。
按照Wellsenn XR的本钱测算，这款终端产物的硬件本钱约为368.25美元，税后硬件约合2913元人民币，个中还不包括研发、良率、运损所发生的用度。可以必定的是，即便在本日，Pico 4依然面对着 卖一台赔一台 的排场。
但纵然如此，字节也丝毫没有淘汰对Pico的扶持力度。在卡塔尔世界杯期间，字节先是斥资10亿元与咪咕视频配合得到世界杯的转播权，后又单独打造了世界杯专题勾当，通过抖音等渠道将赛事转播向Pico视频引流，并为后者提供赛事转播的支持。
然而，这陆续串的输血在2022年底戛然而止。
尽量Pico从未果真过财政数据，但Pico的一位内部人士向虎嗅透露，在整个2022年，Pico全年吃亏到达36亿，这还不包括字节在团体层面的投入。
不仅是烧钱问题，最主要的是留不住用户，没法发生后续收益。 一位业内人士向虎嗅暗示，Pico用户的留存率和活泼渡过低，字节想过要在硬件上烧钱，但前提是可以或许通过用户局限形成内容生态联动。
而在内容方面，Pico完全没有到达预期。
内容之殇，谁之过？
去年7月，Meta破天荒地公布旗下VR头显产物Oculus Quest 3全线价值晋升100美元。
这在普遍回收 低价换市场 的VR行业里尚属头一遭。Meta这么做一方面是因为扎克伯格需要和缓投资人的不满情绪，另一方面也是因为Quest已经具备了必然的自我造血本领。
按照《华尔街日报》此前的爆料，今朝Quest的月活用户已到达637万，个中仅《Beat Saber》（节拍光剑）这一款游戏就孝敬了2.55亿美元的营收，月活用户到达147万。停止本年2月，Meta的VR平台上收入高出100万美元的应用数量已高出200多款，个中95%以上都是游戏应用。
但令人遗憾的是，游戏刚好是Pico平台上最大的短板。在被字节收购后，Pico迎来了 空降 的内容团队，由原西瓜视频总裁任利锋率领，全面转向VR视频、VR直播、VR演唱会等偏向，固然也在努力引进外洋游戏版权，但希望十分迟钝，外洋爆款IP在Pico商店中凤毛麟角。
因此，在Pico直播间中，甚至可以看到这样一副情形：人气最高的直播间，主播一本正经地教观众如何通过PC串流去玩Meta的《节拍光剑》。
游戏内容的缺失，让Pico在用户留存上面对十分艰巨的处境，尽量内容团队耗艰辛气想打造VR视频矩阵，但一个现实问题是，与其他任何终端设备对比，VR头显在视频直播上都没有不行替代的优势。
去年11月，Pico还上线了一款名为《轻世界》的UGC（用户生成内容）应用，作为Meta《Horizon World》的平替品，《轻世界》也复刻了后者粗拙的质感，以及险些没有可玩性的特点。值得一提的是，即即是有着高出600万月活用户的Meta，其用户在Horizon World到访过的场景甚至不到9%，而在轻世界中，活泼用户根基可以忽略不计。
在Pico 4宣布时，周雄伟曾暗示，将来Pico要搭建四大应用场景：VR举动、VR视频、VR娱乐和VR缔造。如今来看，这四大场景无一取得预期的结果，用户的留存问题始终无法获得有效办理。
业内有种声音认为，Pico在内容上计策上的失败，主要原因在于 歌尔派 （Pico首创人团队来自歌尔声学）与 抖音派 之间的斗争，但一位业内人士对虎嗅否定了这个概念。
字节已往没有做硬件的履历，他们就算是想派人排斥周雄伟都找不到人选。 这位业内人士暗示，Pico内的派系斗争或者存在，但内容问题是海内VR厂商的通病，Pico做的还算不错。
在他看来，Pico的失利，从收购完成时就已经注定。
瞄着不存在的靶子
一个容易被忽略的事实是，尽量字节跳动是在VR上做舍得费钱的，但腾讯却是海内大厂中最先机关的。
早在2020年底，腾讯就提出了 全真互联网 的观念，并在次年注册了 天美元宇宙 、 王者元宇宙 等商标，又先后入股了多家 元宇宙观念 公司，包罗Epic Gmaes、Roblox、威魔纪元等背后都有腾讯的身影。
即即是后头在与字节争购Pico中败北，腾讯仍筹备收购黑鲨团队。去年2月，曾有动静人士向笔者透露，腾讯打算在收购黑鲨完成后，招募上千人的硬件团队。
固然这桩收购最终没有完成，但难免让人发生疑问：两家从未在硬件行业机关过的公司，为什么要这么执着于VR行业。
最焦点的原因照旧这两家公司需要在即将到来的元宇宙时代，握住本身的流量进口，也就是VR头显。
至少腾讯在这个问题上是吃过亏的。
在2020年的最后一天，华为公布将多款腾讯游戏从华为应用商店下架，事件的导火索是腾讯不满华为应用商店过高的付费抽成，片面公布修改公约。值得玩味的是，原本业界估量的 华腾大战 并没有因此发作，在不到24小时后，腾讯方面就做出了妥协。
原因也很简朴，腾讯旗下游戏险些不行能在第三方渠道中下载，手机厂商所掌控的应用商店，，就是互联网大厂们在移动端的命门。
因此，在 元宇宙 观念鼓起后，互联网大厂们第一时间杀入VR行业，但愿可以一举扭转本身在移动互联网时代的被动职位。
但好像所有人都高估了 元宇宙 的分量，当年高举元宇宙大旗的创业者们，不谋而合地在公司中暗示克制再提 元宇宙 一词。
扎克伯格曾提出过一个 VR奇点 理论，即当VR用户打破1000万时，VR硬件和应用、以及内容开拓者就有了一连不变赢利的条件，进而敦促这个行业的大发作。
然后，从实际环境来看，全球VR头显出货量已经高出1000万，但利用人群好像也只范围在这1000万。
一组直观的数据可以反应出当前的行业近况：按照IDC的统计，本年二季度全球VR头显出货量同比下降44.6%，实现了出货量持续四个季度的下降。而在中国市场，VR头显更是断崖式的下跌到11万台，大抵相当于去年四季度的三分之一。
数据来历：IDC
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