区块链事情组的试点项目附属于IAB技能尝试室,重点是测试基于区块链技能的数字告白产物和处事。该公司但愿颁发一份白皮书,来研究最佳的实践方案,以便拟定尺度,支持区块链技能在数字告白行业中的应用。

区块链已经朝着Adtech大门迈出了进军的第一步,有动静称,美国互动告白局(IAB)启动了一个新的试点项目,以测试和提供数字告白规模的最佳实践用例。

IAB具体先容了区块链数字告白试点项目

区块链技能的界说是指一种分手和加密的分类平台,它可以永久地存储数字数据,以便在网络和用户之间安详地共享数据。它存储的每笔生意业务都被称为“块”,每个块及其链接都存储在区块链中,并可以举办会见。生意业务处理惩罚技能是比特币等加密钱币的基本框架。

区块链的另一个规模也引起了营销者的乐趣,那就是客户忠诚打算。个中一个例子是初创公司LoyaltyX正在做的事情。该公司去年与新南威尔士大学(University of NSW)相助开展了一项名为“统一嘉奖”(unified Rewards)的忠诚研究项目,该项目让学生通过扫描电子钱包中的条形码,在与商家的结账时可以赚取“以太加密钱币”。

努力参加IAB项目标成员包罗FusionSeven、Kochava Labs、Lucidity和metaX,他们每小我私家都但愿与供给链相助同伴来实验实施这个基于区块链的新产物,这些相助同伴包罗告白商、署理商、dsp、生意业务所、出书商和技能供给商在内。

区块链在市场营销中的测试案例不绝呈现,区块链是营销和告白规模的热门新闻。本周早些时候,定位数据技能公司Blis公布了一个试点项目,规划利用区块链来提高数字告白数据集的透明度。

“我们致力于领略告白商和出书商的需求,摸索可以或许办理数字告白实际问题的新兴和成熟技能,来打造一个清洁、可伸缩、高效的生态系统。”

最新的试点项目获得了连系利华(Unilever)、Endeit和Beringea的支持,并将连系利华(Unilever)视为该项目标试点相助同伴。所利用的技能是基于IBM的区块链平台。

在处所程度,IAB内地技能主管Jonas Jaanimagi说,早期,澳大利亚协会并没有密切参加到区块链的事情傍边,而是选择将其资源会合到别的两个更具“直接影响力”的技能项目。一个是 VAST 4.1(视频播放-告白界面界说),本年6月宣布供公家评论;以及OpenRTB 3.0(及时竞价),这是OpenRTB协议自2010年首次成立以来最大的一次改良。

区块链事情组,有高出150个成员企业,他们摸索了最前沿的行业尺度和在数字告白规模中区块链的用例,我们等候更有想法的品牌和要害企业插手了进来,“IAB科技尝试室高级副总裁Dennis Buchheim说。

另一家总部位于悉尼的团体Incent Loyalty公司上周推出了一项新的忠诚度打算,假如澳大利亚消费者在多家零售商购物时,利用“Incnt”加密钱币,那么公司就会对消费者举办嘉奖。

举例说明,IAB暗示,在试点项目中,通过度手的、共享的、牢不行破的共享分类账,在试点项目中利用“层2”基本设施协议来验证告白印象,并改进措施性供给链的透明度。随后,会有其他试点项目来研究用度的透明度、数字出书商签名和观众验证。

“协商一致算法”确保所有毗连到区块链的系统城市举办算法查抄,这使得破解系统变得很是坚苦。重要的是,由于区块链的共享和开源特性,每小我私家都有记录的副本,以一种通用和自动化的方法来确保问责和契约的执行。这进一步获得了“智能条约”的支持,该条约在整个网络中被复制。

另一个例子是在IAB区块链事情组metaX 's adChain Registry下举办的试验,该注册表提供由令牌持有者打点的、基于以太坊区块链的块驱动的品牌安详站点列表。参加者可以在adChain Registry dapp中利用adtoken在这些网站举办申请、质疑和投票。

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