正如苹果品牌之于科技，麦当劳之于汉堡，耐克之于运动鞋，可口可乐之于可乐，比特币品牌之于加密货币也是如此。
“哇……拿着电话！” 你说。 “比特币不是一个品牌。 它是一种货币。 货币不是品牌！”
嗯，这是一种传统的看待它的方式。 比特币绝不是传统的。
可以这样想：区块链是一种技术。 硬币是区块链上的资产。 比特币是一个将其独特的销售主张带入区块链的品牌。
需要明确的是，比特币不是一个普通的品牌。 这就是我所说的用户生成品牌 (UGB)。 由于比特币缺乏集中的品牌所有者或首席营销官，它是由基金会成员、技术人员、投资者、矿工、评论员、思想领袖、创新者、记者等组成的大型生态系统塑造的。 尽管如此，作为UGB，其品牌资产的累积效应代表着某种东西。
仍然持怀疑态度？ 考虑一下：
比特币的故事围绕着纠正中心化金融错误的运动展开。 它有一个创始人，他开始了英雄之旅来解决它（稍后会详细介绍）。它具有类似邪教的品牌品质。 毕竟，您最后一次看到有人穿着印有美元或欧元符号的 T 恤是什么时候？ 或者看到 12,000 人来到像迈阿密这样的城市，花上几天时间，无所事事，只谈货币的演变和未来。它有一个身份。 如今，“?”图标与竖起大拇指的表情符号一样无处不在。它是类别的同义词。 人们对着面巾纸打喷嚏，而不是“面巾纸”。 在过去的几十年里，我们“复印”了页面来制作副本。 让局外人命名一种加密货币，他们会说，“比特币。”它具有首要的市场地位。 作为先行者和主导者，可以赋予显着的竞争优势——其中最重要的是高知名度和品牌忠诚度，从而产生强大的网络效应。 它有一个独特的销售主张。 值得注意的是，硬币的供应有限，因此增加了其作为对冲通胀的吸引力，同时创造了一种新的财产形式。此外，使比特币品牌如此吸引人的还有其他一些不那么简单的因素：
它的创始人是化名，几年前消失得无影无踪。 我认为中本聪的神秘感只是为叙事和神秘感增添了动力。 正如我们在广告中喜欢说的：当人们谈论我们的品牌时，这是一件非常好的事情。在任何一天，你都可以找到一位所谓的专家预测比特币的价格将在年底前达到 300,000 美元，而另一位则预测将跌破 20,000 美元。 除了对投资者的明显兴趣之外，像这样的持续辩论只会助长专业人士和新手的品牌参与度。 如此不同的观点让人们议论纷纷，而且——你知道演习——当人们谈论我们的品牌时，这是一件非常好的事情。好的，所以你在船上：比特币是一个品牌。 用户生成的品牌。 您可能要问的下一个问题是：那又怎样？ 考虑这些：
合同— 归根结底，一个伟大的品牌是一种承诺（“合同”），它代表什么以及它的行为方式的总和将提供信心和安慰，如果你相信它（通过购买、投资、倡导等），你就会得到回报。 由于上述所有原因，比特币处于令人羡慕的领先地位，特别是因为它涉及吸引机构投资者及其分配委员会，一旦完全买入，将代表比特币采用竞赛的真正转折点。 为了推动这一进程，作为 UGB，社区中最有发言权的信徒有责任不仅在他们自己之间交谈（因为他们倾向于这样做），而且要以向群众阐明对他们的承诺的方式。
社区— 一个伟大的品牌源于其最活跃用户的热情。 事实上，激情是点燃任何品牌之火的燃料。 因此，虽然作为 UGB 的比特币可能没有首席营销官，但它确实拥有一支事实上的营销官队伍（其中许多人阅读了这本杂志）。 总的来说，他们相信比特币及其基础技术是推动金融民主化的真正力量，并且有许多论坛可以分享这种观点。 对他们来说，传播这个词很重要：比特币的主要目的不是赚钱，而是做出改变。 而且，与任何运动一样，当橡胶的故事可以用每个人都能理解的类比以平静和简单的方式讲述时，它就会与道路相遇。
Coattails 与逆势投资者— 各种规模和形式的项目创始人、基金会和去中心化自治组织都需要做出决定：无论他们的技术或职能关系如何，他们是顺应比特币的顺风车，还是将其作为一种成熟但有缺陷的产品而被抛弃？ 这肯定会因情况而异，但应该预先警告反对者：比特币拥有社区、合同、热情和目的的品牌是强大的。 虽然一小部分叛乱者可能会为推翻国王的想法而高兴，但正如之前的硬分叉所证明的那样，这些反对者的大部分努力将被比特币社区完全拒绝。
传统智慧— 主导品牌通常会以传统方式行事。 事实上，可以争辩说，是类别惯例的枷锁将他们束缚在其中，让挑战者侵蚀或超越他们的地位。 那么比特币是非常规类别中的传统参与者吗？ 几乎不。 传统行为伴随着时间和被认为是坚不可摧的护城河的支配感而来。 这导致风险规避、防御姿态和可能的停滞。 但比特币仍处于起步阶段，处于创新海啸的中心。 对于正在突破界限并挑战现状的 UGB 社区，我要说：“加油！”
总而言之：对某些人来说，比特币空间中传统的集中营销的想法与该类别背道而驰。 与惯例和规范的任何根本变化一样，这是应该理解的。 但是，即使作为用户生成的品牌，比特币的营销肯定会以肯定会随着时间发展的方式产生影响。 正如广告老手雷吉斯·麦肯纳 (Regis McKenna) 所说，“营销就是一切，一切都是营销。”
今天，虽然 Reddit 订阅者、每小时社交评论、Twitter 粉丝、网站流量和社区规模等指标主导了品牌健康的讨论（并受到投资者的密切关注），但肯定还会有其他可能更具影响力的指标，因为生态系统中关键声音的角色、扩音器和动机——去中心化的和中心化的——不断发展。
正如它所做的那样，您可以确定比特币将处于这种演变的最前沿。 因为如果它看起来像一个品牌，行为像一个品牌，运作像一个品牌，那么它就是一个品牌。 它是 UGB 仅仅意味着您不能指望过去 25 年来管理品牌和营销的相同规则仍然适用。
这是 Rich Feldman 的客座帖子。 表达的观点完全是他们自己的观点，不一定反映 BTC Inc 或 Bitcoin Magazine 的观点。
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