一年一度的购物盛宴“双11”又到了，花里胡哨的法则让网民直呼“已经被逼疯”。可是，对本年的“双11”的热议好像又和往年有些差异。除了一连转动的消费数字，“双11”狂欢链条上的各个环节和群体进入人们的视野。“双11”从舆情工具自己，成为舆情发展的泥土。

针对此现象，有媒体号令商家提供越发真诚的购物优惠。半月谈网认为，尽量几个电商平台在本年的“双11”启动典礼上均暗示将通过多重办法简化购物法则，但从网友的预售购物体验来说，见效并不明明。“双11”新鲜玩法都必需以好的消费体验为前提，不能一味追求噱头，而增加消费者承担，流失潜在用户，最后得不偿失。对付消费者而言，照旧但愿购物可以或许少些套路，多些真诚，让省钱更简朴点。

巨大购物法则隐含商家僻静台的营销手段

本年“双11”的哨声提前吹响，促销战线拉长，预售、秒杀、满减、现金红包、购物补助、积分兑换金额、预付定金直减等各类玩法层出不穷，让消费者目眩凌乱不断买买买，“被‘双11’法则逼疯的我”“双十一购物车借我抄抄”等话题登上微博热搜。

3、一个值得必定的现象是，上述热点事件袒露了一部门问题的同时，有关部分的动作也越来越迅速，并进入网民视野。好比，针对大数据“杀熟”、“双11”消费和价值陷阱、直播平台数据造假、网络小额贷款等问题，都有相关的风险提示或政策意见征集和宣布。之后，有关部分可以重点存眷快递行业的竞争和快递员福利问题。

舆情热点

11月4日，网易严选在微博上官宣暗示，，要退出的是这个宣扬太过消费，为销售数字狂欢的“双11”，将不做巨大优惠玩法，只搞全年最大力大举度津贴。网易严选的“逆行”激发烧议，有关话题登上微博热搜。可是，不少声音指出此举或者“真诚”无关，网易严选此举系为了补充自身流量不敷的短板，系“年度最佳逆向营销”。

1、“双11”不只仅是一个节日，已经成为一段时间内的舆情话题泥土。从热点新闻来看，“双11”抢跑刚开始时，主要受到存眷的话题是“双11”预售开始和其巨大法则，但逐渐有媒体发明巨大性法则背后涉及是商家促销套路，而部门订价变革存在误导甚至涉嫌欺诈消费者问题。而且，跟着“双11”的希望，“狂欢”背后的直播行业的乱象、消费者其他权益等问题一连受到存眷。

2、“双11”相关舆情中，“尾款人”和快递员群体受到存眷。这既是因为这两个群体与网民日常糊口息息相关，也有此前热点事件热度延续的因素。一方面，借着此前“打工人”的火爆，网民被激发了“打工人”身份认同的同时，媒体和商家也着迷“玩梗”“造梗”，一系列包罗“尾款人”在内的热词应运而生。另一方面，新经济下的机动就业形式逐渐“常态化”，加之“双11”前的“内卷”激发的行业竞争思考和外卖骑手际遇等热点事件，快递行业和快递员也逐渐“破圈”进入公共视野。

对此，中国消费网认为，即便网易严选所谓的退出“双11”其实是变相炒作，也有必然努力意义。给电商狂欢式促销踩“刹车”降温，电商平台和电商企业也要反躬自省，检修本身的促销政策是否真正有利于掩护消费者好处，可否得到消费者的好感与尊重。

舆情研判

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