数字化营销晋升的不只仅是销量，而是从品牌、复购率、用户粘性上都获得整体提高。

实际上，如何从传统营销思维到数字化思维，这是现如今浩瀚消费品牌企业所需要面对的困难。

因而，企业将来该如何举办数字化营销呢？

趋势一：从追求“品效协同”，到追求“长效ROI”

我们都知道，“长效ROI”是指一种操作告白，把用户导入企业私域，让企业可以恒久重复地运营用户的营销思路。

这意味着流量思维不再是一种短视行为，而是可以像品牌告白一样， 酿成企业永续策划的要领。以往的品牌告白主要是哄哄人心，，先入为主，而“长效ROI”则是风雅化打点人的行为。

趋势二：IP营销，进入后链路时代

通过上边的新消费品牌案例，我们可以看出如今的品牌已经不满意于将一个IP （大剧&综艺）当做流量包来利用。

企业逐渐认识到对IP的存眷，也从它能带来的“寓目、留言、点赞、分享”前链路数据，到更注重用户在寓目完一部内容之后是否会发生的“搜索、加粉、留资、下载、购物、到店”等后链路行为。

趋势三：长视频、短视频、直播三大视频形式互融

直播，可谓是本年最火的产物，不知道挽救了几多企业。这一类的新媒体渠道多种多样，但也各具特色。长视频、短视频、直播都是“视频流”的一种，他们在各具局限后，就会开始吸纳互相的优势，惦念起对方的生意。

趋势四：媒体和卖场所一，新营销催生新贸易物种

如今，浩瀚的新消费品牌选择入驻抖音、小红书、B站、微信公家号，将媒体打造本钱身的卖场，以小红书为例，条记就是宣传单，KOL就是导购，官微就是店肆。

尤其对付小品牌而言，一开始他们没有本领进入天猫，更没有资金拓展线下渠道，则直接将抖音、 小红书、B站、微信公家号这些媒体当成了卖场，如近两年大热的美妆品牌麦吉丽，刚开始也是靠微信起家。

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