前几天小米宣布了Q3财报，多项业绩创汗青新高。时间再往前推到双十一，小米此前公布双十一全平台付出金额破143亿元，这是小米参战双十一以来的最佳后果。雷军暗示，由于受到疫情的影响，小米遭遇了较量严重的缺货，但这也反衬出小米当下的前进速度和势头远远超出了之前预期。

另外，最新数据还显示小米在Q3重返全球智妙手机出货量第三的位置，且成为独一正增长的品牌。对此雷军暗示，小米在驻足于海内市场的同时，须加速敦促全球化的步骤，可见小米“以三望一”不是没有大概。

固然小米的市园职位有短暂晋升，雷军的信心也较量足，从试探手机高端市场到誓言加大技能投入，小米本年变了许多，但想要继承往上爬，照旧不得不面临许多已知和未知的阻力。

（配图来自Canva可画）

高端市场门槛高

雷军曾暗示小米站稳了手机高端市场。但按照IDC宣布的2020年上半年中国手机市场600美元以上的高端手机陈诉来看，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额排名第二，小米以4%的份额排名第三，OPPO以2.6%排第四。

单从小米第三的后果来看，照旧值得传颂的，究竟与华为、苹果这些已经在手机高端市场打拼多年的企业对比，小米照旧较量“年青”的，份额差距大了点可以领略。不外，小米仍需留意排在其后、差距不是很大的OPPO，可以看出OPPO的实力并不弱。

然而，要走高端蹊径，需要的不只仅是时间，还需方式先技能的研发和运用。 雷军曾暗示，2018年小米研发投入58亿，2019年投入75亿，2020年估量投入超100亿，而且往后每年城市以必然的比例举办增长。想来，雷军也大白，决胜高端最重要的是技能上的优势。

对小米来说，这确实是一个不错的决定，但与华为、苹果等的投入相距甚远，小米高端真正站稳还需要历经更多市场和时间的检验。

线上线下都有压力

众所周知，小米的基因是互联网手机，线上一直搞得相当不错。2014年时，小米夺下国产第一、全球第三的手机出货量，险些完全依赖线上销售。

但跟着线上销售渠道逐渐受到重视，更多的友商插手进来，小米的线上优势逐渐消失，销量也受到庞大影响。按照IDC宣布的数据来看，2016年中国智妙手机市场出货量，小米同比下滑36%，排名第五；而排在前面的依次为OPPO、华为、vivo、苹果。

在线上遭遇冲击的同时，线下环境亦不容乐观。2016年后，海内智妙手机市场的竞争重回线下，尽量小米留意到这一点，仓皇在线下展开机关，但仍错过了最佳时间。当时一二线都市的手机市场根基饱和，三四线等都市又被vivo、OPPO所占领，小米动作略显局促。

数据显示，2016年，OPPO以16.8%的市场份额排名第一，华为（含荣耀）以16.4%排第二，差距不是很大，尔后是vivo和苹果，别离以14.8%、9.6%排第三、第四；小米则以8.9%的份额排在第五。

反观上一年，小米照旧以15.1%的市场份额居第一，没想到一年后跌下10%，可见竞争的剧烈，以及最为要害的一点，即线下机关。然而，直至小米上市，线下也只有不敷2000家的店面（包括授权店），而华为、vivo、OPPO等已达上万家。因此，小米线上、线下腹背受敌。

今朝，线下销售十分要害，各头部企业都在努力机关，小米亦不能落下。所以，小米在成长线上的同时，也需努力联动、拓展线下，不能任由部门用户流失，对销量造成倒霉影响。也就是说，小米需稳步推进新零售模式，尽快补足短板。

平板的痛

按照IDC陈诉显示，截至2020年9月底，全球平板市场占有率前五依次为：苹果、三星、亚马逊、华为、遐想。个中，处于第一的苹果自然不消多说，苹果平板受浩瀚消费者喜爱，而华为连年来在平板中也取得了相当不错的后果。

据悉，在2019-2020年间，华为推出了十几款平板产物，好比HUAWEI Mate Pad系列、华为平板M5、M6等，让华为2020年的平板市场占有率上升至海内第一。反观小米，整个2019年都没有推出任何新的平板产物，海内市场占有率跌下10%。

这些年来，除了小米平板1的呈现让人惊艳外，小米平板2、3、4直接从惊艳沦为平庸，让体验的用户纷纷以为糟心不已，而这也浮现了小米对平板产物的不重视，业界甚至揣摩小米已放弃平板业务。

各友商用事实证明，固然平板难做，但今朝还不能放弃。在没有其余智能产物可以取代的环境下，平板的重要性不行忽视。并且这也说明白平板的生态有着不行或缺的职位，没有平板的产物生态是不完整的。

所以，在小米放弃平板的同时，某种水平上也注定放弃了生态的完整性，日后，小米想再把平板做好就不会像一开始那么容易了。

前路不服坦

整体而言，小米作为一个久远成长的企业，全球化计谋是必不行少的，然而，傍边所面对的挑战只多不少。

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