前不久农民山泉的首创人钟睒睒一跃成为了新首富，这让越来越多的企业看到了矿泉水市场的庞大红利，于是纷纷在矿泉水行业加码机关。而对付同是出产饮品的均瑶康健来说，自然不会放过这个时机。

不外，才刚以“乳酸菌第一股”身份上市的均瑶康健，没过多久就将眼光对准了连年来增速飞快，但竞争剧烈的矿泉水市场，其背后一定有着更深条理的考量。

入局矿泉水规模为哪般？

均瑶康健自降生之日起就一直在常温乳酸菌行业深耕，但却并没有成为该行业真正有分量的头部企业。而跟着百姓对饮水康健存眷度的晋升，海内矿泉水市场的需求量也在稳步上升。这一市场对付一直尽力寻求打破口的均瑶康健来说，无疑有着庞大的吸引力。

首先，均瑶康健产物布局单一、同质化严重且市占率低，而开拓矿泉水，能有效地敦促其业务布局的优化。均瑶康健出产的常温乳酸菌饮品，固然行业排名领先，，但市占率仅有15.1%，在市场竞争中优势并不明明。而矿泉水业务能为其焦点产物的正常运营形成后续敦促力，引领企业进一步成长。

其次，均瑶康健的对标公司都在寻求上市，成本市场竞争压力加大，发力矿泉水能进一步拓宽产物线，提高企业的市场竞争力。目前除均瑶康健乐成登岸A股外，熊猫乳品也已上市，还有菊乐股份、李子园等多家中小乳企都在列队上市。各乳成品企业纷纷借力成本市场，但愿实现局限与实力的双增长，这让均瑶康健压力倍增。

最后，均瑶康健营业收入和净利润的增速比年下滑，开展矿泉水业务能助其找到新的增长点，晋升策划业绩。据招股书显示，均瑶康健2018年、2019年净利润增速别离为24.34%、7.83%，增速明明逐年变缓且有下滑趋势。

相关数据显示，2019年中国瓶装水市场局限近2000亿元，且在一连增长中，个中天然矿泉水在瓶装水整体份额中的比重也在呈不绝晋升的趋势。显然，矿泉水消费市场潜力庞大，均瑶康健入局该行业有利于打造“第二增长曲线”。

所以，在自身风险加剧以及市场机会的吸引下，均瑶康健为寻求打破，自然而然地就将触手伸向了利润越发可观的矿泉水规模。

入局之路布满挑战

均瑶康健公布增设矿泉水业务的动静一经传出，便受到了成本市场的遍及承认，致使其股价应声涨停。受此动静的影响，均瑶康健当日收盘涨停报21.69元，最新总市值为93.3亿元。

不丢脸出，正是由于均瑶康健做出发力矿泉水业务的决定，才使其股价快速回弹。均瑶康健还没有正式开始出产矿泉水，矿泉水带给均瑶康健的长处却已经显现。

显然，开拓矿泉水业务能给均瑶康健带来诸多长处，可是进入该规模成长却并不是一帆风顺的，照旧会碰着不少坚苦。

一来，矿泉水行业玩家浩瀚，竞争异常剧烈。据悉，今朝海内已有6.4万家矿泉水相关企业，近十年来相关企业年注册量也在呈路线式上涨。个中，2019年新注册企业高达7393家，较10年前增长103%；而光本年上半年，新注册企业就有3929家。

可以看出，许多企业都在实验入场，矿泉水市场竞争早已进入了白热化阶段，新玩家均瑶康健入局之后的环境恐怕不会太乐观。

并且矿泉水市场固然高达千亿，但根基已经被六大品牌“朋分”。农民山泉、娃哈哈、康师傅、怡宝、百岁山、冰露等品牌，在该行业深耕多年，占据了近八成的市场份额，所剩无几的蛋糕，能分到均瑶康健头上的极其有限。同时“六大品牌”具备深厚的品牌沉淀和客户粘性，而均瑶康健与之对比丝绝不占优势。

二来，均瑶康健原有业务市占率不高，如今又机关多元化业务，会导致战线过长，倒霉于公司的运营成长。均瑶康健在主业还不足强的环境下就贸然成长副业，存在较大的风险，这对公司整体运营将会是个极大的挑战。

而对付均瑶康健而言，开辟新业务是一个从无到有的进程。所以，短时间内均瑶康健还很难与现有的矿泉水龙头展开竞争。

康健饮品蹊径仍有时机

虽然，均瑶康健选择团结自身特性，用差别化的打法切入矿泉水市场，以当前的市场名堂来说，也并非完全没有快速生长起来的时机。

一方面，均瑶康健借助品牌及细分化的定位强化了产物竞争力，在必然水平上能辅佐其快速打开市场。今朝，矿泉水市场同质化严重，而均瑶康健筹备推出的矿泉水，与市场上已有的矿泉水存在必然差别。主要是因为均瑶康健水源地资源优质，不只满意天然矿泉水国标认定三项以上指标，还含有十分富厚的，对人体康健有益的锶、硒等微量元素。

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