有业内人士形容新浪微博“有点像跑在高速公路上的拖拉机”。

这个比喻确实很是贴切，新浪微博在3G时代奠基崛起的基本，但在4G和5G时代的高带宽下已经不再领先。成长计谋没能跟上新技能的演进，让新浪微博在生长性和贸易化上两端受困。时间长了，微博自然而然就会身陷“中年危机”难以自拔。

顶峰时期，新浪微博在绝大大都社交媒体垂直流域都占据了“C位”，而且战胜包罗腾讯微博在内的诸多劲敌，成为中国独一的“微博”。但今朝的环境是，新浪微博的内容生态仅在娱乐规模还占据主导职位，在其余话题规模的存在感已经很是单薄。同时比拟微信公家号、今天头条的连续崛起，以及抖音、快手、B站等新兴视频媒体的爆火，新浪微博的衰退异常明明。

微博把“人到中年”的“力有未逮”，展示得活龙活现。悲伤的是，无论人照旧企业，一旦走到了下坡路，想要再爬上来就很难了。

（配图来自Canva可画）

业绩在下坡路上继承下滑

克日，微博宣布停止9月30日的2020年第三季度未经审计财报。财报数据显示，微博本季度净营收4.657亿美元，同比下降4%；归母净利润为3380万美元，同比下降77%。

营收一连下滑，归母净利润大幅暴跌。财报宣布后，微博(NASDAQ:WB)股价一度暴跌15.7%，至收盘下跌逾13.5%。尽量在财报集会会议中，微博CEO王高飞暗示“对微博苏醒趋势感想满足”，但投资者必定并不满足。

而之所以呈现这样的分歧，主要是因为微博的苏醒趋势不足明明。2015年娱乐营销火爆走红后，微博迎来成长的“第二春”，之后两年的时间，其净利润暴涨，增速甚至高出200%，表示惊人。然而好景不长，2018年以来微博营收增速明明放缓，到2019年Q4之后，其营收和Non-GAAP归母净利润更是同时陷入负增长状态，停止2020年Q3，这种负增长状态已经一连了整整4个季度。

王高飞所说的“苏醒趋势”确实存在，可以看到2020年Q1以来微博营收、利润跌幅均明明有所收窄。不外依然处于负增长状态的业绩，也没法让微博把“苏醒”说得太硬气。

越发难过的是，2020年Q2微博营业外盈利高达1.325亿美元，直接敦促GAAP下归属于微博的净利润同比增长93%至1.984亿美元；然而在弹指之间，2020年Q3微博投资电商吃亏1.1亿美元，导致GAAP下归属于微博的净利润同比下跌77%至3380万美元。比拟上个季度亮眼的盈利表示，本季度微博的盈利本领大幅下滑显得异常光鲜。

微博近两个月季度盈利表示大起大落，背后的主导气力，不再是自身主营告白业务的利润涨跌，而是营业外赢利的盈亏，这一点尤为让人感想心忧。不只让微博主营告白业务的衰落袒露无遗，从更深层来看，也表白微博的贸易化整体确实陷入了庞大逆境。

平台吸引力不绝流失

事实上，对付雄踞社交媒体霸主职位近10年的微博而言，贸易化一时的逆境固然棘手，但却并不致命。真正要命的是，在主营告白业务一连下滑的同时，微博平台对用户的吸引力也在同时下降。

在2020年Q1，疫情影响下，微博月活泼用户达5.5亿，日活泼用户达2.41亿，双双到达汗青巅峰。但好景不长，从停止6月的第二季度开始，微博的月活、日活用户数据均开始下滑。Q3月活再次环比淘汰1100万，日活环比淘汰500万。这些数据清晰地表白，微博已经陷入了用户下滑危机。

微博的用户下滑其实有必然的一定性，是内忧外患的协力配合造成的功效。

一方面，微博的用户口碑和用户粘性连年来明明下滑。这多数要归因于此前微博忽视对内容生态的深度构建，太过垂青“娱乐营销”，导致流量造假、信息失真等问题频发。

另一方面，在与新兴媒体平台的用户时长争夺上，微博表示后继乏力。微博与抖音、快手、B站等新兴内容社区的用户群体有高度的重合性。所以抖音、快手、B站每增加一名有粘性的留存用户，都有大概抢自微博。

微博此前太过“娱乐营销”目标就是为了贸易化。但功效是没有赚到几多钱，还坏了口碑和名声。事到如今，微博必需必需采纳破釜沉舟的动作，才气扭转自身继承老化，而留给它的时间已经不多了。

想靠视频号重回正轨？

今朝来看，微博正在全力敦促视频号以扭转困局，把微博视频号视为破局的但愿。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。