一直以来，奢侈品在绝大大都人的眼中是可望不行及的昏黄物品，可是在互联网时代，尤其是在垂直电商的促进下，盖在奢侈品头上的那一层面纱，逐步的被揭开展此刻人们的面前，奢侈品彷佛已经不再奢侈。

而由奢侈品催生的奢侈品电平台，也在这几年跟着经济的增长，发达成长起来，但万事万物终有了局，就像演出一样，有序幕，有飞腾，而落幕也会跟着时间的流逝竣事演出。

此时的奢侈品电商就像演出一样，已经经验了演出中表示最强烈的两部门，而落幕也或者将要到来。

尽量奢侈品很奢侈，奢侈品市场也很富贵，可是，跟着近几年的经济增长，消费者的消操心理也在产生着改变，那些年引领奢侈品电商的弄潮儿，死的死，伤的伤，转型的转型，其他已经倒闭的奢侈品电商更是不胜列举。一连多年的奢侈品电商隆冬已经让这个行业走入谷底。

就好比奢侈品电商当铺，1月11日公布,公司董事会收到公司首创人、董事长兼CEO李日学私有化要约，一旦生意业务完成,当铺网将成为一家私人持股公司,并从纳市退市。

天眼查App资料显示,当铺的关联公司是北京当铺商贸有限公司,创立于2009年4月,注册成本1000万元人民币,于2017年9月在美上市,主要业务涉及奢侈品网上销售、奢侈品实体体验会所、奢侈品判断、养护处事等。

上市仅有三年，就被成本丢弃，背后回响出的是奢侈品市场的萧条，那么问题来了，毕竟是奈何的演出情节，在跌荡起伏之后，让成本如此不看好奢侈品电商的这场演出？

奢侈品电商的开幕和飞腾

说起奢侈品，那么问题来了，一件普通的物品，消费者到底买的是什么？

今朝，学术界对奢侈品并没有一个统一的观念。奢侈品自己蕴含着的信息即长短常奇特的、极具代价的以及很是昂贵、珍奇和稀缺的，对一般人而言它并不像衣食住行那样是糊口必须的消费品，它是为了晋升人们的某种特定需求应运而生的。

美国经济学家凡勃伦曾提出“凡勃伦效应”。他认为，炫耀性消费的目标不可是商品自己，而是用这种消费把本身跟别人区别开。

10年前，也正是中国经济迅速成长之年，此时移动互联网逐渐普及，移动社交时代的到来，冲破了时间和空间的限制，借此时机，全世界的动静开始畅通起来，而奢侈品也逐步的传入了海内，而且还迅速的成长起来。

而2010年也成为了中国奢侈品成长的腾飞之年。

数据显示，2010年全球奢侈品销售将到达1680亿欧元，较2009年1530亿欧元上升10%，而中国作为全球最大市场之一，中国销售上升30%至92亿欧元，2010年成为了中国奢侈品消费的起跳点。

此时跟着消费者需求增加，面临奢侈品电商赛道的真空成持久，自然而然的就吸引了浩瀚玩家出场，2010年至2013年，奢侈品电商掀起了“大跃进举动”，其时有数十家奢侈品电商平台，走秀网、第五大道、尊享网、品聚网、唯品会、佳品网等簇拥而入，最火的时候，走秀网在2011年曾经拿到了其时海内电商史上最大的B轮融资，额度1亿美元，估值5亿美元。

可是仅仅颠末短短三年多时间的厮杀，坏声音遍布。2014-2015年，尊享网、品聚网、佳品网等相继倒闭，而第五大道、唯品会、当铺等则公布转型。

直到本日有关奢侈品电商的接头日渐式微，假如说没有动静就是最好的动静，也是一件值得让人兴奋的事。十多年的奢侈品电商成长，电商没有问题，奢侈品也没有问题，只是做加法的时候产生了许多毛病。那些衰落的，倒下的，是行业的前车之鉴。

究其原因，照旧在于线上电商自身出了问题。

凭借奇特的品质、优雅的咀嚼、知名的品牌，奢侈品以其深厚的汗青文化内在和稀缺性向人们转达着高尚的身份的象征。从很大意义上说，奢侈品是有钱人的专利，在这个小众市场里头，高端人群越发注重高级文化心理享受和精力上的追求与满意。

但网购是自制便利的代名词，而奢侈品是一个非凡的品类，它需要商家可以或许提供越发非凡的处事和感觉。买贵的才是安详的、正品的是高端用户的普遍心理 ，如今在价值战，在猖獗津贴的环境下，奢侈品变得不在奢侈，这也是奢侈品品牌不肯与电商相助的原因之一。

加上部门网站被爆出奢侈品赝品风浪后，用户对网上奢侈品越发没有消费信心，同时由于线下品牌专卖店的存在，用户形成了根深蒂固的消费见识和先入为主的天然精采购物体验。

试想一下，同一件奢侈品，你是会选择去线下专场购置享受尊贵的处事，照旧选择快递小哥把冷冰冰的快递包裹送在你的手上，此时就会形成庞大的心理落差。

不只如此，在其时赝品横行的日子里，尤其是对垂直电商平台而言，冲击是最大的。

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