这是最坏的时代，也是最好的时代。

这届年青人“懒”到极致，用饭懒得动手、出门不想等车、甚至下床关灯都嫌远；但这恰恰也是长处，外卖、网约车、智能家居的鼓起，无不依附于今世懒人需求、懒人消费的敦促。

时至今天，这群懒人已形成了完整的消费偏好、消费链条，有着自成一派的消费立场，“懒人经济”正成为万众瞩目标全新经济风口，也成了企业抢占将来市场的“桥头堡”。

如何玩转懒人经济，与今世年青人保持精采干系？克日，海尔智家旗下场景品牌三翼鸟宣布了《懒人时代》TVC，联袂知乎以李雪琴、知乎话题、大V打造起立体化营销矩阵，环绕“懒人经济”对今世年青人糊口观、消费观举办深剖。

不落俗套的营销玩法、颠覆传统的处事体验，三翼鸟度量诚意突入主力消费圈层，短短几天便实现自身品牌形象与年青群体、懒人经济的强绑定。

营销节拍环环相扣，渗透引爆年青圈层

作为今世年青人答疑解惑、交换进修的主阵地，知乎平台无疑是社群经济的具象载体，也成为三翼鸟影响“今世懒人”的最佳拍档之一—基于二者受众群体的高重合度，三翼鸟联手知乎以社群经济扩散焦点主张，乐成撬动懒人经济、引爆年青圈层。

复盘三翼鸟环环相扣的营销节拍，随处走心、亮点多多。

预热期“长战线”，三翼鸟焦点主张充实发酵。1月22日，李雪琴在知乎平台发出“哪一瞬间让你以为「懒得义正辞严」是一种奇爽无比的体验？”话题，抛砖引玉，引爆“懒人经济”的年青社交圈层热度。

据统计，该话题上线8小时即冲上知乎热搜榜总榜，上线24小时总欣赏量高出16万，有110位知乎站内各规模用户达人举办答复。同时，三翼鸟与微博、微信、百度等多平台同步发酵，实现话题全网包围。假如你在百度搜索“懒得义正辞严”要害词，会发明第三屏起均为相关内容。

引爆期“分量重”，意见首脑现身说法提供背书。1月29日，脱口秀演员李雪琴现身知乎十周年晚会现场，用好玩、扣题、新颖的创意形式，在三翼鸟、年青人间搭起一道桥梁。热火朝天的段子与三翼鸟场景、品牌主张无感融合，大大晋升了年青群体接管度和洽感度。

别的，在知乎盐选《朋克青年养生指南：活得康健，ZUO得纵情》中，@丁香大夫也提到过“懒床”的康健性。通过释放与传统见识的斗嘴概念，三翼鸟完成了方向年青人的“站位”，也为后续懒系主张的释出及办理方案的落地提供公道性。

长尾期“强共识”，懒人时代渗透懒系主张。当“懒”成为今世年青群体糊口写照和消费驱动力，三翼鸟对准年青人心智构建，在1月30日宣布《懒人时代》TVC，，以陶醉式场景展示催动品牌形象与懒系主张的关联渗透。

懒得开门？三翼鸟伶俐玄关能自动识别访客自动解锁；懒得做饭？伶俐厨房不仅能推荐菜谱还能自动烘焙解放双手；甚至晚上懒得伸手关空调？伶俐卧室里的空调能自动识别温度、湿度实现恒温恒湿……关于糊口里一切“懒”的需求，三翼鸟都有应对之策。

归根结底，三翼鸟通过陆续串机关为“懒人经济”正名，也为“今世懒人”匡正界说：懒绝非坏事，而是追求高品质糊口、追求效率、追求便捷伶俐糊口方法的经济形态进级。自然，三翼鸟也为此做出了产物、处事的跟进迭代，让年青一代懒得科学、懒得伶俐、懒得“义正辞严”。

机关场景转型生态，传统业态的破与立

好的营销假如离开于好的产物、好的处事而单独存在，无异于耍混混。

而三翼鸟被称之为行业“新物种”、被视作撬动“懒人经济”的新支点，那除了营销和主张方面的颠覆，自然也需要具备产物、处事、模式等底层修建方面的差别化机关。

事实如此。三翼鸟延循懒人经济的时代脉络、聚焦伶俐懒人的需求进级，通过机关场景、转型生态的“两步走”，实现对传统业态的颠覆重构。

首先，今世年青人垂青品质、考究体验式消费，而场景化处事比已往单一产物更易做到这一点。好比用户买一台冰箱不可是为了放蔬菜，更是为了得到康健的饮食保障。而三翼鸟伶俐厨房场景的冰箱不仅能给食材锁鲜，还能推荐菜谱、自动烘焙，消毒柜认真餐具清洗、智能烟灶保障厨房无烟和用火安详……体验优势不问可知。

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