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众所周知，2020年在线教诲行业得到了井喷式的发作，而在线上机构吃尽红利的时候，主攻线下模式的教培机构难免受到影响。个中像新东方、好将来这两个兼具线上和线下的教培巨头也受到了很大的攻击。

作为教培行业的双龙头机构，新东方以留学英语起家，好将来以奥数被人熟知，在同样赴美上市后，便免不了常常被拿出来作较量。日前，新东方和洽将来相继宣布了停止2020年11月30日未经审计的业绩陈诉。

对付巨头而言，如何快速冲散疫情的影响最为紧急，因此，此次财报不单是老牌教诲巨头的年末大考，也是双巨头在疫情之下的较劲。从两边宣布的数据来看，此次的财报也大有差异。

新东方业务回暖

重新东方2021财年Q2的财报来看，新东方总营收达8.877亿美元，同比增长13.1%；归属于新东方的净利润为5390万美元，同比增长0.9%；而上一季度末新东方对本季度的总净营收估量为8.637至8.873亿美元，由此可见，此次财报方才到达估量尺度。

从具体数据来看，本季度新东方教诲项目和处事带来净收入8.33亿美元，同比增长15.2%。值得留意的是，此季度新东方营收增长主要受K12教诲业务和向导学生人数增加的驱动。陈诉期内，该业务同比增长约26%，本季度新东方学生报名流数约为418万人，同比上升10.4%。

从业务扩张方面来看，新东方不绝在线下铺设网点。停止2020年11月30日，新东方学校及进修中心总数为1518家，同比增加214家，环比增加46家。疫情之下会有很多中小机构被裁减，此时扩张正是填补空白，增加新东方市占率的好机缘，对其后续成长也颇有益处。

值得留意的是，受外洋疫情及旅游限制的一连影响，本季度出国测验业务同比下降29%。作为新东方的起家业务，出国业务的一连受阻会直接影响其业绩和持久以来的品牌影响力。

但整体来看，新东方的业务在疫情后有了相对不错的规复，并首次得到盈利的双增长。在整个行业举步维艰时，新东方的业绩回升必然水平上证明白老牌机构对付危机来姑且的抗压本领和品牌优势。

好将来再次转亏

新东方无疑是交出了一份较量满足的后果单，而在第二季度就扭亏为盈的好将来此次财报数据却并不抱负。

按照好将来宣布的2021财年Q3财报数据来看，第三季度好将来净收入为11.2亿美元，同比增长35%，归属于好将来的净吃亏为4360万美元。而此次好将理由盈转亏主要也归因于其销售和营销用度的增长。

该季度好将来的营销用度从去年同期的1.909亿美元增至4.207亿美元，增长120.3％，在营销翻倍增长的环境下，好将来陷入吃亏并不料外。

然而即便好将来处于吃亏状态，但导致其业务增长的驱动因素仍不行忽视。Q3好将来正价课的学生总注册人数增加，注册数为339.7万人次，同比增长47%。个中以小班课程和在线课程的注册人数增加为主，人数的增加直接影响了此季度好将来的营收状况。

别的，固然疫情仍在重复，但双巨头却在线下扩张的行为上却告竣了共鸣。停止2020年11月30日，好将来在102个都市共设有990个解说中心，对比上年Q4所设于70个都市的871个解说中心有了明明增长。然而比拟新东方来看，好将来的扩张速度明明放缓。

“计谋性吃亏”并非恒久主义

从两家整体的数据来看，两边都有失有得。新东方营收增速平缓，但整体已经在疫情大考中上岸，好将来固然营收和增速均高于新东方，但却处于难过的吃亏状态。然而纵然难分胜负，两边最近在成本市场的动向也让人布满想法。

固然身为教培机构巨头，但在无比烧钱的教培行业，老牌机构对资金的需求也只多不少，并且好将来和新东方都在以差异的募资方法获取资金支持。

2020年11月，新东方团体在香港二次上市乐成，不单有利于市场对其代价举办一个从头的评估，也增补了大量的资金，为后续成长增补粮草。而12月底，好将来也公布与银湖成本等告竣33亿美元私人配售协议。

对付好将来来说，募资与其遵循的“计谋性吃亏”逃不开干系，好将来俨然已经陷入烧钱大战中难以自拔。而新东方与之对比在营销方面的投入并不高，但2021财年Q2其营销用度也同比上升23.9%至1.336亿美元。跟着新东方线上业务的深化，将来加大营销投入在所不免。

然而无论是哪种募资方法，获取资金也只是想为下一场在线教诲攻坚战储蓄更多的粮草，跟着成本对猿向导、功课帮等教诲新贵的不绝加码，2021整个教诲平台的烧钱之战仍不会停息，老牌机构也将愈发被动。

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