一直以来，作为承载用户寓目需求的载体，各大视频平台前赴后继，在占领用户时间上绞尽脑汁。然而各平台之间的竞争也并没有因为赛道名堂成型而逐渐消散，反而有愈演愈烈之势。个中，长视频赛道的佼佼者爱奇艺迩来更是风浪不绝。

从超前点播的舆论到百度出售爱奇艺的据说，2020年的爱奇艺一直处于风口浪尖。克日，爱奇艺也宣布了2020年第四季度财报和全年财政业绩，也算是为不安静的2020年画上了一个完整的句号。

吃亏收窄，会员数下降

从爱奇艺宣布的财报来看，爱奇艺2020年总营收到达297亿元人民币，同比增长2%，个中第四季度营收为75亿元人民币，同比下降1%，切合此前预期。然而即便营收不变，爱奇艺依然是在吃亏的泥沼中难以自拔。

从财报来看，2020财年爱奇艺净吃亏70亿元，上年同期吃亏103亿元；2020年Q4爱奇艺净吃亏15亿元，上年同期净吃亏为25亿元。固然爱奇艺至今仍处于吃亏状态，不外已经有所收窄，而其收窄也是得益于各项本钱与用度的改进。

值得留意的是，会员处事是爱奇艺的最大营收来历，但其会员数量却在第四季度大幅缩水。停止2020年12月31日，爱奇艺总订阅会员人数为1.017亿，去年同期总订阅会员为1.069亿。

然而第四季度会员局限固然在淘汰，但其会员处事收入缩水并却不大。财报显示，2020年Q4爱奇艺会员处事收入38.35亿元，较去年同期的38.61亿元淘汰0.7%；整个2020财年的会员处事营收较2019年同期增长14%，这与此前爱奇艺上调VIP会员价值不无干系。

不丢脸出，第四季度以致整个财年爱奇艺整体运营都有较大的改进，但会员数的下降依旧为爱奇艺敲响警钟，除了上调价值带来的影响以外，内容缺失才是重要的原因。

内容转变：从量到质

内容无疑是长视频平台的重中之重，会员数的下降即是其内容缺失以至难以留存用户的表示。而会员业务以外，爱奇艺的另一大营收来历告白业务也同样依赖于内容的赋能。按理说，爱奇艺该当一连深挖内容，但近几个季度爱奇艺的内容支出却在不绝下降。

从财报来看，2020年爱奇艺的内容本钱为209亿元人民币，同比下降6％；第四季度的内容本钱则为51亿元，同比淘汰10％。在内容本钱居高不下的当下，低落内容本钱无疑是放弃内容的表示，然而事实并非如此，爱奇艺将内容计策举办转变：注重内容品质，而并非数量。

从近几个季度的运营来看，爱奇艺已经对准了廉价内容，其首创人龚宇也透露本年将有大量的廉价内容播出，内容原创将是2021年爱奇艺的重点事情之一。而爱奇艺这种从量到质的行为也将为平台带来诸多优势。

首先，廉价内容降本增效。廉价内容不单极大低落了购置的本钱支出，也能让平台参加其建造进程，在IP的选择、平台的适配水平以致整部剧集的建造水准都能有精准的把控，不单可以或许在必然水平上节减本钱，也能提高视频处事质量。

其次，吸引用户，增加营收。在优质内容的赋能下，必然水平上也能担保会员数量的稳健和增长，也能增强告白投放结果，提高转化率，极大地吸引告白商。同时，将廉价内容转播至其它平台还可以得到特另外内容刊行收入。

最后，使平台趋于康健成长。在追求质量的进程中，也能极洪流平的低落劣质内容带来的吃亏。在内容本钱低落同时，也能将其余各项支出都调解为一个公道的状态，好比营销推广、开拓新规模等，使平台不再陷入不服衡的排场，成长逐渐趋于康健。

内忧外患不轻松

不丢脸出，爱奇艺已经逐渐摸索出将来良性成长的阶梯，也在不绝优化平台整体设施的进程中发力。然而临时的前进并不代表爱奇艺可以松一口吻，在将来贸易化、内容生态的机关中，爱奇艺依然面对着内忧和外患。

从爱奇艺自身来看，近几个季度的营收固然稳健，但已经陷入了增长乏力的桎梏，最大的营收来历会员业务也触及天花板。不可是爱奇艺，其它长视频平台的会员数量已根基都触达天花板，动辄新增上千万会员的时代已经已往。

对付此问题，爱奇艺的办理步伐是涨价，但其溘然涨价的做法不免引起用户反感。今朝看来，涨价固然临时稳住了一波营收，但想让用户完全接管仍需要时间。

而除了自身业务的问题以外，平台之外的竞争敌手们带来的压力也不容小觑。

从长视频平台来看，腾讯视频岂论是会员数量和内容体量都和爱奇艺八两半斤，且有阅文团体、新丽传媒和腾讯影业这三驾大文娱马车的赋能，腾讯视频的实力特殊。别的，芒果TV的廉价综艺一骑绝尘，再加上阿里的投资，将来也将和优酷举办内容联动。

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