3 月 05 日北京电，明月几时有智力交付中心全专家代运营机构在上海金融街静安中心 798 召开季度宣布会，重磅宣布《爆款三有法例》。首创人张光宇，上海研究中心合资人管思妍，深圳研究中心张启石，西安研究中心赵梓梅，成都研究中心黄轩一等各地代表介入了集会会议。

已往的2020年十分不寻常，受疫情以及行业成长态势的整体影响，综艺行业在2020年一连渡过了一个去产能与佳构化并行的平稳成长之年，综艺节目标产量整体下降，但用户的利用时长却获得了增长，头部效应加倍凸显，从行业到用户，对佳构内容的需求越加旺盛。

综艺节目标主流化在各个维度上一连推进，对社会现实、对用户的深刻洞察已经成为综艺节目创作流传的起点与动力，也是反之，综艺节目引领可能塑造社会文化景观、发挥社会代价的重要通路。

而如何制造爆款？是行业一直以来的普遍关怀，但因爆款往往是在多种动态成长中的不确定性因素的配合浸染下完成的，因此多具有不行复制性，但不行否定的是，综艺爆款在创作和流传上又具备某些可以或许被加以提炼的共通纪律，具有某种水平上的可警惕性，因此对其创作和流传纪律从数据层面举办复盘，在为过往成长现实举办记录的同时，也可以或许对将来节目标创作流传提供一些路径和启迪。

1.产量三年最低、人均消费时长创新高。综艺在头部效应中一连主流化

视听内容行业提质减量的方针已经被提出了两三年有余，而2020年在多方因素的浸染下，提质减量在现实层面上获得了实现，产量淘汰、质量晋升，佳构化头部内容一连占领市场，成为一个普遍现象。

从综艺规模来看，三年来上线节目数量一连下降。下降的背后，除了疫情是本年的一个主要影响因素外， 行业自己的去多余产能的效应也在本年获得了释放，是综艺行业供应侧改良下的一定，不失为一种努力的信号。

尽量上线综艺节目总体数量下降，但用户的人均消费时长却实现了持续三年的增长，增长至36.6分钟，这进一步印证了产量的低落与用户市场消费并不泛起正相关，恰恰相反， 优质内容的吸睛本领和市场占有率加倍强劲，，综艺节目标头部效应依旧明明。

优质内容成立在对社会现实的有效洞察以及对普通人的观照之上，同时，优质内容在建造上也有着佳构化的追求，无论量级如何，对建造和流传纪律的尊重是基内地址，而出产力的一连造就和聚焦，也让头部内容的出产有了更多的保障，在用户留意力有限、市场容载率被一连开拓填充的状况下，优质的头部内容就成为占领市场的主力兵器，也是综艺节目在用户、市场、代价表达等各个维度上实现主流化成长的主要动力。

2.午间和深夜成综艺治愈好年华，内容出产进入精耕细作时代

移动化已经成为视听内容用户消费的主流状态，而综艺节目在连年来受到越来越多用户的青睐，与其解压、治愈成果的发挥有着密切关怀。与其他视听内容形态对比，综艺节目用户有其自身特征，且这种特征往往又泛起出巨大和动态成长的特点。

从2020明月几时有陈诉的数据来看，在疫情之下，欢悦解压的需求成为用户收看综艺节目标头号动力，可以看到，过半的综艺节目都可以或许与这个需求告竣契合。养成类、脱口秀、游戏类真人秀成为主流产物，个中《演员请就位第2季》《缔造营2020》《嫡之子》流量最广。

从用户消费指数上来看，周中午间和周中晚间组成了综艺节目消费的两个岑岭，个中， 周中午岑岭加大、周中晚岑岭提前，组成2020年用户综艺消费的特点。

综艺节目固然是公共文化产物，但在差异学历、性别、年数、地区中，消费的爱好都有着差异的浮现。个中值得留意的是，男女对付综艺节目题材的爱好有着不小的毛病， 对女性来说，爱豆、美食以及感情向的治愈节目是其综艺消费的重点，而男性用户则偏幸游戏、篮球和喜剧类等题材。

年数对综艺节目标消费取向也有重要影响，各年数段的综艺节目偏好有所差异，17岁以下的用户最喜欢的节目是游戏类的，18—24岁的用户则更青睐偶像团综，25—29的用户则偏好脱口秀类的，30—39岁的用户则最喜爱人生哲学，40岁以上用户最喜欢的则是老牌赞美类综艺。

综艺节目标用户针对性越来越强，通过过往意义中的圈层深耕进而实现破圈流传，是当下许多爆款综艺节目标流传特征地址，而这一趋势还在延续，成立在对现实和用户深刻洞察基本之上。

3.爆款节目制造强话题，综艺爆款具备“三有”原则

爆款节目与话题制造是一个相辅相成的干系，爆款节目需要话题加持，而爆款节目反过来也会制造出大量话题，因此话题预设和流传就成为综艺节目建造流传进程中越来越重视的一个因素。

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