蘑菇街发新财报，有人看戏、有人冷笑，冷言冷语铺天盖地，风物一时的“时尚电商第一股”何故沉溺至此？

最新财报显示，2021财年第三财季，蘑菇街营收为1.465亿元，同比淘汰45.6%；归母净吃亏3670万元，上年同期归母净吃亏16.346亿元。不外，蘑菇街盈利了。本季度蘑菇街首次实现调解后息税折旧摊销前利润转正，为120万元。

在外界看来，蘑菇街单季度实现仅120万元的盈利，不值得一提。但对辗转导购、电商、直播的蘑菇街来说，盈利了就有但愿。蘑菇街首创人、董事会主席、CEO陈琪感应：“在十周年的汗青时刻，我们实现了单季度的盈利，将来我们会更努力摸索新的业务规模。”

短暂盈利了

电商是个好生意，蘑菇街却做欠好。

人们经济条件越来越好，加上互联网的便利、物流体系的形成，海内电商局限保持增长态势。网络数据显示，中国移动电商市场生意业务从2013年的2679亿元，涨到2019年的67580亿元，而2020年额打破八万亿元，较2019年增长19.7%，保持增长趋势。

在此情景下，，阿里、京东、拼多多接收电商红利，营收、净利双收的时候，蘑菇街因赝品问题、处事不到位、物流体系不完善等因素导致吃亏。

财报数据显示，2017财年至2020财年，蘑菇街录得净吃亏9.39亿元、5.58亿元、4.86亿元与22.236亿元。别的，2021财年前三财季，蘑菇街的净吃亏为16.346亿元，绝不料外2021财年也将是吃亏的一年。

或者是对电贸易务有心无力，蘑菇街会合资源成长直播业务，佣金收入替代营销处事收入成为蘑菇街主要营收来历。

财报显示，2021财年第三季度，蘑菇街佣金收入为9918万元，在总营收中的占比已升至67.7%；营销处事收入减至1743万元，占总营收的比例下降至11.9%。蘑菇街官方指出，主要是由于公司会合资源成长直播业务，并优化进级商城业务中的商家布局，导致长尾商家在营销处事上的支出淘汰。

别的，蘑菇街在整体营收下滑的环境下实现盈利，得益于运营效率提高，本钱和用度获得节制。财报数据显示，2021财年第三季度蘑菇街主营业务本钱为5096万元，同比淘汰了48.3%；期间用度中销售用度下降最为明明，陈诉期内蘑菇街销售用度为7654万元，同比淘汰63.4%。

单季度盈利了是功德，但单凭净利润来鼓吹自身盈利本领强，就显得牵强。何况，单季度净利润120万是蘑菇街“缩衣减食”的功效，仇家部电商来说是轻轻松松即可触及的门槛，差距如此之大，蘑菇街拿什么拼将来？

抓住直播电商！

连年来，李佳奇、薇娅等直播红人将直播电商推上风口，加上疫情影响直播电商在2020年迎来大发作。

中国互联网络信息中心宣布的第47次《中国互联网络成长状况统计陈诉》显示，停止2020年12月，中国直播电商用户局限为3.88亿，在电商直播中购置过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%。

在直播电商发达成长的配景下，蘑菇街重启了当年“暂停”的直播业务，而这一次蘑菇街运营重心在于造就直播电商主播。

在主播方面，2019年至今蘑菇街启动多轮招人打算，推出“双百打算”、“候鸟打算”、“星启打算”、“美力打算”，形成了完善的孵化主播制度，也晋升了内容富厚度。

蘑菇街这些“造主播”打算万变不离其宗，蘑菇街为提供平台、流量、资源，甚至设立培训处事以及嘉奖机制，吸引优质主播、机构或供给链入驻，以期通过主播数量上的优势，在淘宝直播、抖音电商、快手电商手中，抢下一亩三分地。

不得不说，在主播主导直播电商成长的本日，蘑菇街的“主播打算”结果很明明。

蘑菇街曾透露，在2020年双11推出“美力打算-鲤跃动作”后，蘑菇街已造就高出10名中腰部千万主播，千万级主播数量增长275%。而且，蘑菇街签约主播小甜心直播成交额破亿，是淘宝、抖音、快手等流量巨头之后，第一家呈现亿级主播的平台。

别的，蘑菇街的“主播效应”发动了直播业务GMV的增长。

财报数据显示，截至到2021财年第三季度末，蘑菇街直播GMV已持续20个季度保持增长，直播GMV在平台总GMV中的占比已稳步晋升至80.28％。在停止2020年12月31日的十二个月，蘑菇街直播业务的活泼购置用户数同比增长9.4%至350万。

让蘑菇街引觉得傲的尚有自主创新的“直播切片”模式。

简朴来说，直播切片是一个截取视频的成果，商家、机构可能主播可以将直播中出色、有趣、重要的直播内容截取成新的短视频，尔后上传至”双微一抖”举办二次宣传和曝光，有利于增加商品曝光量，也为主播吸粉。

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