双11如期而至，火爆的美妆产物再次对准消费者的钱包。天猫双11首轮预售开启10分钟后，美妆规模就有12个单品在淘宝直播1小时过亿。11月1日，开场10分钟京东美妆成交额同比增长4倍。除了一线国际大牌，国货新锐品牌继承打破，直播引流带货结果空前。

事实上，扮装品企业不只活泼在成本市场，已登岸A股的行业公司股价表示也足够优秀。Wind扮装品指数本年以来累计涨幅达21%，大幅跑赢同期上证指数。板块内16只个股中，13只本年股价实现上涨，个中名臣康健本年涨幅268.84%高居首位，，丽人丽妆、片仔癀和御家汇涨幅翻倍，珀莱雅、华熙生物涨幅达88%以上。

臻颜只是浩瀚本土扮装品牌快速成长的一个缩影。本年双11美妆品类继承大卖，除了一线国际大牌，国货新锐品牌表示亮眼。

广州白云区拥有1300家扮装品出产企业、4000多家商贸企业，扮装品企业数量占全国三分之一。广州臻颜扮装品有限公司就在白云区。

上海家化、珀莱雅和丸美股份在宣布最新三季度报的同时，还披露了种种产物的平均售价环境。个中，上海家化和珀莱雅种种产物第三季度的平均售价均在40元以内，而丸美股份的产物均价从30元到80元不等。

从代工起家的臻颜扮装品此刻拥有4万平方米厂区，高尺度的十万级无尘车间和34条现代化出产流水线。董事长张庆林对质券时报·e公司记者暗示，公司制造实力虽强，却因为没有知名的自主品牌，始终不能进入成长快车道。“在代工出产中，公司给一线品牌代工，获取的只是百分之几的家产利润，产物在贴上一线品牌商标后，身价上升了10倍。”张庆林说。

就将来中国扮装品行业的生长空间，珀莱雅总司理方玉友早前在股东交换大会上就指出，中国扮装品行业的成长离不开90 后，这一代人既会费钱又有眼界，还能做事，是复合型人才，这些特质很是适合做品牌。90后将来的扮装品支出还会跟着年数增长而增加，人均消费额有数倍晋升空间，将来海内扮装品行业的局限会从 4000亿生长为20000亿。

美妆结组成本市场

本年10月片仔癀发布了靓丽的三季报业绩，同日还宣告筹备将旗下扮装品剥离出来单独上市。

护肤品规模，薇诺娜的母公司贝泰妮乐成过会，即将成为“敏感肌修护第一股”。而最为瞩目标当属新锐彩妆品牌，完美日记母公司逸仙电商启动赴美上市，攻击美股中国扮装品第一股。

“此刻本土扮装品的新生业态是王者回来，在新零售敦促下，消费者跟本土品牌可能制造端实现零间隔打仗。而新一代消费者在熟悉本土品牌后，进入到社会将生长为扮装品的消费群体，他们对扮装品包罗技能的认知，以及对自身文化的自信，尚有不绝细分的产物寻求，这些海外大品牌是跟不上的，这些都为本土品牌实现弯道超车提供了新的机会。”广东扮装品学会会长杜志云阐明认为，本土扮装品牌颠末五到十年的成长，一定可以孕育出可以与国际大牌比肩的企业。

招股书显示，2018年逸仙电商的收入为6.35亿元，2019年到达30.31亿元，同比增长达377%；2020年前三季度，收入32.72亿元，已经高出去年全年。

寻求弯道超车的时机，臻颜扮装品连续推出自然使者、紫郁、美画、朵澜等部门自营品牌，这也是在拼多多上筹办“双11”的主打品牌。同时，本年8月，臻颜向消费者提供了两款手膜和足膜产物，客单价在20元阁下，短短两月，已经成为类目销售前两名。

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