2020年对今麦郎饮品来说是收获的一年，明星单品一连放量，创新产物引爆市场，极具竞争力的多元化产物矩阵劈头形成。9月，今麦郎饮品再度创新，推出新派AD钙-小兔聪聪，在多个维度对AD钙含乳饮料举办了创新进级，从头激活品类。在这一赛道，已经存在如娃哈哈般的强势玩家，今麦郎饮品想要挑战老品类的市场名堂，底气安在？
AD钙含乳饮料迎来品类颠覆者
从1996年第一瓶AD钙含乳饮料上市，这个品类至今已在中国市场走过了20余载，伴随了80后、90后两代人的生长，曾缔造过年销售额超30亿的光辉战绩。跟着消费进级，新生代消费者对含乳饮料有了更高的需求，然而AD钙含乳饮料产物端的迭代并未跟从变革，连年来在产物创新上颇显寂静，无论是包装照旧口胃并未有太大打破。久而久之，AD钙含乳饮料成为代表童年经典口胃影象的“老味道”，也逐渐成为了一个情怀向的IP标记。
IP只是产物的代价延伸，真正激活数十亿市场空间还需从产物创新出发。今麦郎饮品洞察了AD钙含乳饮料赛道的创新空间和市场时机，推出了布满活力的新派AD钙-小兔聪聪。在产物、包装、渠道、消费场景等多个维度深挖消费者需求，为市场带来了全新产物。
很显然，AD钙含乳饮料赛道迎来今麦郎饮品这样的“颠覆者”，品类热度将再度攀升。今麦郎饮品对AD钙含乳饮料的创新进级将敦促产物迭代，AD钙含乳饮料有望进入新的成长时代！
今麦郎对AD钙含乳饮料多维进级
在饮料行业，“老品新做”并非简朴的命题，如何收割情怀的同时圈粉新生代消费者，今麦郎饮品通过对新派AD钙-小兔聪聪的多维创新进级给出了谜底。
第一，新卖点：不添加防腐剂，妈妈安心。今麦郎饮品对新派AD钙-小兔聪聪举办了出产工艺进级，相关认真人先容，传统AD钙含乳饮料回收热线灌装方法，在出产进程中对内容物举办一次杀菌后，需要添加防腐剂二次杀菌，防备在完全密封之后滋生细菌。而新派AD钙-小兔聪聪回收全程无菌灌装设备，机器化冷灌装出产工艺保障了安详无菌，所以无需添加防腐剂二次杀菌。众所周知，太过摄入防腐剂对身体康健有害，尤其是儿童、青少年等非凡人群。新派AD钙-小兔聪聪不添加防腐剂，让“妈妈们”给孩子饮用更安心。
第二，新包装：旋盖包装，利便卫生即开即饮。新派AD钙-小兔聪聪摒弃了传统铝膜封口包装而回收了旋盖包装，即饮瓶型既让产物越发安详卫生、便于携带，又易于储存，利便消费者开瓶后多次饮用。另外，新派AD钙-小兔聪聪回收了流线型瓶型设计，并以切合品类调性的绿、白两色为主包装，加上布满趣味性的设计图案，在终端陈列很是吸睛。
第三，新场景：更多SKU，合用更多消费场景。新派AD钙-小兔聪聪即开即饮的瓶盖包装冲破了铝膜封口包装的场景限制，团结一包4个的联排包装形式，使其拥有单瓶、整联、整箱等更多SKU。另外，新派AD钙-小兔聪聪添加了入口乳粉，含1.0g/100mL优质乳卵白，并含有维生素A和维生素D，以及易接收的矿物质钙，分身口胃与营养。富厚的SKU组合和产物属性，让新派AD钙-小兔聪聪适合自购、送礼等多重场景，据相识，新派AD钙-小兔聪聪克日还推出了节日礼盒装。
第四，新渠道：有针对性开拓校园渠道。据相识，新派AD钙-小兔聪聪在产物铺货上基于今麦郎饮品四合一工程有针对性地开拓校园渠道，并进驻直营商超，对标儿童、学生等主要消费群体，迅速抢占市场。
综合来看，通过多维进级，新派AD钙-小兔聪聪既优化了AD钙含乳饮料的风味，又迎合了康健、便捷的新消费需求，堪称“老品新做”的经典案例。
新派AD钙-小兔聪聪上市即热销
新派AD钙-小兔聪聪单瓶容量256ml，零售价2元/瓶，单瓶容量较大而单价并未晋升，因此产物具有更高的性价比，这助推新派AD钙-小兔聪聪迅速打开市场，9月上市至今已形成铺货即动销的火爆排场。
今麦郎饮品相关认真人透露，新派AD钙-小兔聪聪上市后订单绵绵不断，产物线一直处于满产状态，今朝在市场上供不该求。另外，产物复购率很是高，尤其是在河南、河北、山东、山西四个省份，已经成为火爆终端的明星单品。
▲图：新派AD钙-小兔聪聪在秋季糖酒会备受经销商存眷，随即在终端迅速铺货、动销
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