以比特币为例，作为去中心化加密钱币的始祖，比特币拥有奇特的品牌声誉，受此开导，其他组织也认识到埋没项目提倡人的代价。譬喻，Monero 的白皮书也是以笔名「Nicolas Van Saberhagen」颁发的，代码库是由一群匿名的开拓人员提倡的。诸如 Grin 和 Fomo3D 这样的新项目标也用了化名举办漫衍式的开拓，这样做一方面规避了禁锢的问题，同时为其发源故事注入了一丝朋克暗码的神秘性。

但有项目在追求生态系统建树的同时乐成回避了这一挑战，其利用的方法就是让团队成员以新品牌参加第二层和第三层的项目建树。好比 2018 年，Blockstack 的连系首创人 Ryan Shea 和另一位首创工程师插手了基于 Blockstack 网络的独立组织，就是这种计谋的一次高调实验。

hyperbitcoinization 比特币极度分子

「巴士因子」是评价一个系统组织分权水平的典范怀抱尺度，我们可以通过这样的问题来权衡某个品牌的代价：假如一个焦点团队成员或首创人因为各类因素去职，这个品牌会因此受到多大的损害 ?

品牌、故事、文化基因，此刻我们可以选择本身的无头神。

传统告白媒体为公司宣传品牌提供了利便，用户能听到什么往往取决于公司想产出什么，他们必然水平上抉择了什么样的用户能相识到什么样的信息。观众们通过印刷出书物、广播和电视媒体中的告白不绝吸收到关于品牌的信息，这些告白批量投放，受众在一遍又一遍反复内容的洗脑之下强行记着一个品牌。

1）比特币是无头的，完全缺乏一个试图节制其品牌存在的会合实体；2）其界说的协议设计决定是不行变的；3）用户是网络中的款子好处相关者和事恋人员，他们都将从比特币协议的日益普及中获益。用户在协议中的经济好处促使他们流传本身的比特币故事。假如说品牌是一个共鸣系统，那么比特币就组成了多个故事，它们汇聚在一个单一的谢林点上*: 占主导职位的 BTC 主链。

品牌叙事和用户感觉的多对多流传

项目可从选择搭建的公司得到社会认同。以太坊生态中便已经呈现了可组合性的现象，如 #DeFi 之类的民间故事。同理，协议上新项目标呈现可以晋升相关品牌的诺言！cDAI 即是一个活生生的例子，它使得 Compound 和 DAI 这两个品牌都受益，项目生态中的开拓者需要更多这类「组合品牌」的时机。

去中心化品牌的初志拷问着我们对品牌的界说以及对运作方法的设想。1971 年，智威汤逊告白公司（JWT，此刻是全球最大的营销公司）的品牌司理斯蒂芬·金（Stephen King）描写了品牌乐成的首要条件：「首先，它必需是一个连贯的整体，而非零星的点。产物、包装，以及名称、样式、告白、价值、促销等所有相同要素，必需融合为一个品牌本性。」在 2019 年，不知道这套理论还可否合用，甚至对传统的产物和处事可否合用也是个疑问。

「区块链」：曾在白皮书中被提及的一个被丢弃的短语「区块链」，有了本身的生命。

*影响力行销是借助与意见首脑（广义而言，某个规模的专家、明星艺人、部落客、Youtuber、网红…都在此范畴）相助的行销方法。

「硬通货」：2100 万的牢靠供赐与及由此发生的通缩经济，一直是人们回收这一政策的主要敦促力。

一个去中心化的品牌就是个文化基因，它不属于任何人，所有人都可以举办窜改加工。一个去中心化的品牌只能举办有限的「设计」，它与适口可乐、优步或《纽约时报》差异，去中心化品牌是自我运行、自我鼓励、具有传染力的故事，出人意表且无法抑制地降生和成长。

假如每个代币和协议都有其本身的品牌，为什么代币所有权只能用显示数字的「钱包」这个平庸的比喻？代币和加密资产可以直接出此刻用户的手机前吗？可能将代币所有权转酿成一种美学或集团体验，在这种体验中，加密资产组合可以像 Pinterest 的界面或 Instagram 的图片流一样，出此刻代币持有者和项目眼前。抉择这些体验设计和实现的，是基本架构组件的开拓，这些组件凡是不属于单个协议，如钱包与内容出产市场。高度重视自身品牌、想环绕用户社交共享代价而成立网络效应的项目，大概要思量回收这种计策。

固然产物品牌凡是有一个明晰的重点，那么协议是否也应该遵循沟通的计策？一般来说第一层协议凡是是用来界说普遍性和通用性协议，而各类应用则用来满意各类高度差别化的详细需求。IPFS、比特币和 W3C 尺度等项目，都是旨在实现和通报按照其想法设计的通用性的尺度、成果或平台。这种倾向于极简主义和普遍性的姿态跟 IBM、Oracle 和 AWS 等全球基本设施公司回收的通用性设计语言别无二致。

DeFi 作为焦点实例的发明可归因于： A）代币尺度的成长，B）以太坊持有者和生意业务者社区寻找新实例，但愿增加自身财产，但也不能武断地推论将新钱币或智能合约陈设到生态中，就可以担保社区可以或许找到乐成的故事或用例。

4.1.2 节点运营者体验

比特币是所有现代加密钱币项目标先驱，也是该规模迄今为止最知名的品牌。很多从未打仗过以太坊（Ethereum）、P2P 网络或区块链的人都知道比特币。

白皮书始于重现比特币的刊行方法，从此成为一种趋势，并成为区块链行业的一种传统。出格是对付 headless 实体，白皮书在为项目标一连成长中奠基基和谐偏向方面起着要害浸染。

当协议的所有权属于网络中每一个用户的时候，谁可以得到打点品牌的权力？尤其当这些用户同时也为网络事情时。也就是说，一旦他们可以从一连的孝敬中（在辅佐网络壮大进程中）获益，这些用户就会自动的去流传和宣传项目。然而，，由于没有一其中心机构来雇佣这些「品牌建议者」，因此环绕产物或处事的描写各人说法纷歧，且容易撕逼。

我们在这篇文章中引入了Headless Brands 无头品牌的观念来表明由社区驱动的品牌项目标动力来历，它们并没有中心化打点机构。我们将接头以比特币为代表的无头品牌生命周期中的一些要素，以及品牌从形成到被采取的进程，并实验提出了保持品牌连贯性的计策。

尽量在很多方面存在政治分歧，但将这些极度组织连合在一起的，是一个配合的方针，那就是带来一个超等比特币化事件，即用单一的非国度替代品——比特币——代替法定钱币的大概性。

但这里，我们发明白一个有趣的现象。网红营销是一个较早就开始从中心化的品牌打点逐渐向去中心化转变的例子。

在意见首脑营销和「去中心化品牌打点」的想法下，开拓者、孝敬者和社区名流也是一种宣传和网络效应资源，以下即是富厚项目社交层，揭示技能与相关品牌吸引力的一些要领。

品牌也不可是所谓「可视化的身份标签」，但一般会通过优秀的商标、产物设计、告白等图形化的表示形式被人们所记着。

品牌是一种文化现象，只有在人们打仗这些特定事物时才会呈现，品牌活在意识到这一点的人心中。

「犯科定钱币」：作为一种非国度钱币，比特币常常被卷入反独裁、经济危机和瓦解的论述中。

然而，仅仅用到了区块链网络并不能担保一个无头品牌计谋的乐成。个中一个疑问是，这种无需许可的去中心化系统如何保持品牌的连贯性和一致性？对付 web 3.0 的组织来说，有一个「去中心化」的合当令机吗？该系统的协议和产物如何设计以找到符合的受众群体并被其回收？在本节中，我们将接头一个乐成的「无头」品牌在其持续成长各阶段的各要素。

郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。